奔驰汽车中国市场营销策略分析

编号:ZJWD295869

(字数：9878)

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毕业论文题目：奔驰汽车中国市场营销策略分析，论文关键词：奔驰汽车中国市场营销策略分析
奔驰汽车中国市场营销策略分析毕业论文的字数信息：

XCLW43532 奔驰汽车中国市场营销策略分析 (字数：9878)

摘要

随着国民经济和消费的提高，我国汽车市场潜力巨大。政府对购车政策的刺激，汽车销售市场发展形势旺盛。帮助了一大批自主汽车品牌企业的发展壮大，汽车普及率有很大的提升。奔驰作为世界上最成功的高档汽车品牌之一，凭着近乎完美的造车技术水平,以及过硬的汽车制造质量标准,成为汽车界的大哥大。但因其进入中国市场较晚，发展速度缓慢，在华销售一开始并不理想。本论文以奔驰公司为研究对象。在分析国内汽车行业大背景下，市场环境分析，在华销售的优劣势，存在的挑战和机遇，对奔驰在中国市场的营销策略，提出要严把质量关，扩充产品系列、稳定产品质量发展和价格体系、减少内耗并进行整合、提高售后服务质量及危机公关的处理能力等一系列的建议。

关键词：奔驰营销策略中国市场

绪论 1

一、国内汽车市场概况 2

1.1 国内市场整体概况 2

1.2奔驰公司国内市场概况 2

二、奔驰公司在中国市场的营销环境分析 3

2.1 外部环境分析 3

2.1.1 政策和法律因素 3

2.1.2 经济因素 3

2.1.3 技术因素 3

2.1.4 竞争因素 3

2.2奔驰汽车中国市场营销现状 4

2.2.1 奔驰公司本土化 4

2.2.2 品牌文化 4

2.2.3 产品聚焦，科技创新 4

三、奔驰公司中国市场营销中存在问题 6

3.1 产品质量存在隐患 6

3.2 产品结构不合理 6

3.3 价格不稳定 7

3.4 售后服务与危机公关有待提高 7

3.5 渠道不统一且内耗严重 7

四、奔驰公司在中国营销策略建议 8

4.1 严把产品质量 8

4.2扩充产品结构 8

4.3 稳定产品价格 8

4.4 减小内耗及渠道整合 8

4.5 提高售后服务质量及公关能力 9

结论 10

参考文献 11

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