网络营销发展现状分析与对策研究——以凡客诚品为例

随着社会经济的迅速发展，科技的日益创新，互联网在人们的生活中的作用渐渐占据了主导的地位。一种新型的商业模式——网络营销由此出现，并不断地发展壮大。网络营销是企业营销活动的重要组成部分，网络营销是传统营销不断发展和提高的产物，正是在与传统营销的结合和相互促进中，网络营销日益成熟。所以本文以凡客诚品为例，对网络营销的发展现状进行分析以及对策的研究，文章首先对网络营销的相关理论性概述进行了分析与了解，其中包括网络营销的概念、特点、产生以及优势，之后对我国我国网络营销的现状进行了进一步的阐述与研究，该部分主要是以凡客诚品网络营销的发展现状为例进行的研究，分析了其问题所在，最后对我国网络营销的发展对策进行了阐述，分别是企业品牌建设的加强、推广方式的创新、企业核心竞争力的加强以及经营模式的优化等。希望本篇对网络营销发展现状与问题的研究具有可供参考的现实意义。

关键词：网络营销；凡客诚品；营销模式

目录

引言1

1 网络营销的相关理论概述1

1.1 网络营销的概念1

1.2 网络营销的特点2

1.3 网络营销的产生与发展3

2 凡客诚品网络营销的发展现状4

2.1 凡客诚品企业简介4

2.2 凡客诚品网络营销发展的现状分析4

3 凡客诚品网络营销现状存在的问题分析5

3.1 品牌知名度不高5

3.2 网站推广存在问题6

3.3 核心竞争力不强6

3.4 产业链整合环节薄弱7

4 推进我国网络营销的发展的应对策略7

4.1 加强企业品牌的建设，保持企业的竞争优势7

4.2 推广方式的创新8

4.3 企业核心竞争力的增强8

4.4 加强产业链的整合9

结论9

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