长三角乡村旅游品牌建设研究--以尧治河村为例

目前，随着我国经济的快速发展，人们对旅游的渴求也与日俱增。旅游业的多元化发展，让消费者不再满足于现有的旅游需求，更好地提供更好的旅游服务。近年来，国家出台了“振兴乡村战略”、“三农”、“扶贫”等各项政策，在一定程度上促进了乡村旅游的发展，带动了农村的经济发展，带动了农业的发展。在物质上的满足下，人们更多地关注着精神和文化的追求，而这种单纯而又具有田园气息的乡村生活，则是一种全新的体验，这也使乡村旅游在国内的发展中占有举足轻重的位置，在国内有着广阔的发展空间，但随着旅游业的发展，游客对乡村旅游的需求发生了变化，市场竞争也越来越激烈，有关乡村旅游的“品牌”问题也逐渐显现，如何有效地解决乡村旅游的品牌建设问题就显得尤为重要。

本论文主要通过运用文献分析、实地调研等方法，结合品牌建设、旅游地生命周期等理论针对乡村旅游品牌建设进行分析，然后将国内外部分地区乡村旅游品牌建设的成功经验进行总结归纳，对长三角地区开展全面分析，针对其在发展阶段所产生的品牌观念不足、品牌建设质量不高，未树立明确形象、目标客源市场结构过于单一、品牌宣传和推广力度较低、旅游目的地可进入性不高，基础设施建设尚未完善等问题，提出强化品牌意识，打造个性化专属旅游品牌形象、加强旅游产品多元化开发，拓宽客源市场、利用“互联网+”，增强对其品牌的推广程度，对该旅游区域的相关旅游基础设施以及服务态度进行改进等符合长三角地区发展和完善乡村旅游品牌建设的建议和对策，以促进长三角地区旅游业更好发展，同时使乡村振兴战略能够更好的实施。

关键词：乡村振兴战略；乡村旅游；品牌建设

目录

1绪论1

1.1研究背景1

1.2研究目的及意义1

1.2.1研究目的1

1.2.2研究意义2

1.3国内外研究综述2

1.3.1国外研究现状3

1.3.2国内研究现状3

1.4研究方法4

2乡村旅游品牌建设基础理论5

2.1乡村旅游品牌建设相关概念5

2.2乡村旅游品牌建设基础理论6

2.2.1品牌建设理论6

2.2.2旅游地生命周期理论6

3长三角地区尧治河村乡村旅游品牌建设现状分析7

3.1尧治河村概况7

3.2尧治河村乡村旅游品牌建设发展的SWOT分析7

3.2.1优势分析7

3.2.2劣势分析7

4尧治河村乡村旅游品牌建设存在的问题8

4.1乡村旅游品牌意识较为薄弱，品牌建设质量较低8

4.2乡村旅游品牌宣传和推广力度较低，知名度有待提高9

4.3目标客源市场结构过于单一，受限制较大9

5尧治河村乡村旅游品牌建设问题的原因分析10

5.1宣传推广力度弱10

5.2品牌旳文化内涵不够11

5.3基础设施不够完善11

6长三角地区尧治河村乡村旅游品牌建设的对策与建议11

6.1明确品牌市场定位，建设专属乡村旅游品牌11

6.2利用“互联网+”，加大乡村旅游品牌宣传推广力度12

6.3加强乡村旅游产品多元化开发，拓宽客源市场12

文献

收费论文
汉语言文学论文
物理学论文
自动化专业论文
测控技术专业论文
历史学专业论文
机械模具专业论文
金融专业论文
电子通信专业论文
材料科学专业论文
英语专业论文
会计专业论文
行政管理专业论文
财务管理专业论文
电子商务国贸专业
法律专业论文
教育技术学专业论文
物流专业论文
人力资源专业论文
生物工程专业论文
市场营销专业论文
土木工程专业论文
化学工程专业论文
文化产业管理论文
工商管理专业论文
护理专业论文
数学教育专业论文
数学与应用数学专业
心理学专业论文
信息管理专业论文
工程管理专业论文
工业工程专业论文
制药工程专业论文
电子机电信息论文
现代教育技术专业
新闻专业论文
艺术设计专业论文
采矿专业论文
环境工程专业论文
西班牙语专业论文
热能与动力设计论文
工程力学专业论文
酒店管理专业论文
安全管理专业论文
交通工程专业论文
体育教育专业论文
教育管理专业论文
日语专业论文
德语专业论文
理工科专业论文
轻化工程专业论文
社会工作专业论文
乡镇企业管理
给水排水专业
服装设计专业论文
电视制片管理专业
旅游管理专业论文
物业管理专业论文
信息管理专业论文
包装工程专业论文
印刷工程专业论文
动画专业论文
环境艺术专业论文
信息计算科学专业
物流专业论文范文
人力资源论文范文
营销专业论文范文
工商管理论文范文
汉语言文学论文范文
法律专业论文范文
教育管理论文范文
小学教育论文范文
学前教育论文范文
财务会计论文范文

电子商务论文范文