农产品营销策略研究——以湖南特色水果直播营销为例

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XCLW77816 农产品营销策略研究——以湖南特色水果直播营销为例

内容摘要

湖南省作为农业大省，通过政府搭台、引进优质电商平台、加强直播达人培育、创新产地直播、短视频宣传等多种直播营销方式，很大程度解决特色水果滞销问题，但在直播形式和内容、水果品质和消费体验、直播人才和学习积极性方面还存在一系列问题。在助力农村振兴背景下，打造创意引流视频，提升产品品质，完善售后服务体系，加强农村电商直播培训，深化电商直播校企合作，是促进湖南省特色水果直播营销发展、提升特色水果品牌影响力、实现湖南农业高质量发展的有效途径。

[关键词]：特色水果；直播营销；助农

前言5

1 农产品直播营销概述5

1.1 直播与直播营销5

1.2 农产品直播营销的主要类型6

1.3 农产品直播营销的价值6

1.3.1 信息互动价值6

1.3.2 选品价值6

1.3.3 内容价值7

1.3.4 品牌宣传价值7

1.3.5 渠道价值7

2 湖南省特色水果直播营销现状及存在的主要问题8