百雀羚护肤品网络营销方案策划

中国经济的快速发展，给护肤品产业的繁荣带来了强大的动力，成为中国社会主义市场经济的重要组成部分。整体市场自主品牌占有率比较低。与外国品牌相比，中国国内的护肤品品牌投资较少。在高端护肤品的研究中，无法在市场上形成竞争优势。本文通过科学调查方法和综合分析，对中国品牌企业百雀羚护肤品进行调查，对百雀羚护肤品的营销策略提出合理的优化建议。通过对百雀羚公司的市场策略的调查，发现在市场竞争存在的不足， 百雀羚及本土护肤品公司提供市场营销策略的使用方法、品牌形象的重构、目标市场的准确定位、市场份额的扩大、促进本地护肤品公司发展的宝贵参考资料，为全国护肤品公司的健康发展提供指南，确定科学发展的道路。本文的研究为百雀羚护肤品的发展提供了指导，可以促进百雀羚护肤品的市场营销。，预计将为本土护肤品公司的发展和市场策略的制定提供良好的参考。

关键词：百雀羚；护肤品；市场营销；营销策略

目录

摘要I

第1章 绪论1

1.1项目背景1

1.1.1项目背景及来源1

1.1.2项目研究意义1

1.2相关研究现状1

1.2.1国内研究现状1

1.2.2国际研究现状1

第2章 市场调研3

2.1市场背景3

2.3调研对象和调查内容3

2.4调研方法3

2.4调研结论3

第3章 定位分析4

3.1产品定位分析4

3.2同类产品优势、劣势对比分析4

3.2.1优势4

3.2.2劣势4

3.3消费者定位分析4

3.4市场定位分析5

第4章 营销策划与推广5

4.1营销策划5

4.1.1营销的目标制定5

4.1.2营销的内容与方式5

4.1.3营销实施方案5

4.2推广方案6

4.2.1确定推广的目标6

4.2.2确定推广的目标群体6

4.2.3进行广告创意及策略选择6

第5章 渠道建设7

5.1渠道建设7

5.1.1渠道建设的过程7

5.1.2渠道的长度7

5.2选择推广渠道及方式7

5.2.1传统媒体形式及发布特点7

5.2.2互联网媒体形式及发布特点7

第6章 价格体系策划8

6.1价格体系分析8

6.1.1商品差价体系8

6.1.2商品比价体系8

6.1.3价格形式体系8

6.2定价分析及预测9

6.2.1销售具体情况9

6.2.2定价体系及预测9

第7章 营销效果监控与预测10

7.1营销效果监测10

7.1.1效果监测手段的选取10

7.1.2对效果监测结果进行分析10

7.1.3提出建议10

7.2营销活动效果评估10

7.2.1活动最终的目的结果10

7.2.2品牌影响力11

7.2.3市场份额11

结论12

致谢13

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