直播带货营销现状分析

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XCLW78367 直播带货营销现状分析

内容摘要

随着移动互联网的普及和高科技产业的发展，人们的生活步入了“互联网+”时代。在互联网的技术支撑下，形态各异的网络。信息媒体和企业品牌也融入人们的日常生活。网络直播的影响力令人惊叹，其受欢迎程度异常火爆。据统计，截至2016年6月底，我国直播用户已达3.25亿，直播平台也近200家。其中，典型的网络直播平台有斗鱼、全民、熊猫、花椒、虎牙等，销售类网络直播有淘宝、京东、抖音、快手等。这些网络直播在给人们带来感官刺激与无限乐趣的同时，还面临一定的社会挑战。正所谓任何新事物的产生都有两面性，网络直播也不例外。就像现在已经断开连接的熊猫，全民。而近两年来，互联网经济的不断发展和电子商务平台的增多，以直播形式进行产品销售也成为了主流，尤其以淘宝直播的兴盛为引领，吸引了大量的网购人群，进一步促进和拓展了销量和销售方式，文中以分析直播带货营销现状前提，分析了直播带货中存在的问题及原因，从而根据这些问题提出了针对性的建议。旨在不断地丰富淘宝直播的营销策略和效果，促进产品成交量。

[关键词]：直播带货；网购；电商直播

1. 电商直播概述3

1.1. 电商直播的界定3

2. 直播的类型4

3. 直播电商发展趋势6

4. 直播带货的网络营销特征7

4.1. 引起用户兴趣7

4.2. 互动7

4.3. 唤醒用户购买欲7

5. 直播带货营销存在的问题8

5.1. 难以形成品牌忠诚度8

5.2. 虚假直播宣传9