关于我国零售企业营销环境分析与对策研究

内 容 摘 要

在前全世界经济的增长速度与当前的大社会环境变化（比如2020的全球疫情的到来对当下的商业变化及经营都有着严重的影响）有着直接的影响，随着经济与技术化发展的快速，会严重影响到全球经济的变化，在智能、循环经济及本土化经济的影响，每种经济模式都呈现了不同时期发展的态势，在其过程中，也每个商业领域都开始从旧的经济秩序向新的模式转变，所以说，在社会和经济同期发展下，对零售企业经的经营有着很大的影响力，另外，全球经济共享化，我国营商环境利好的情况下，世界各商业巨头也加入到我们商业经营大体系中来，这样就加大了我国国内零售业的竞争对手强化，经营策略不断变化,经营方略与经营业态也日趋多元化,加上新零售模式，新技术的快速加入，让消费者的需求也日益个性化、品牌化、性价化，加上国内的商业零售专业性的人才短缺,商业零售企业经营面对着发展的艰难.为此,我国的商业零售企业需要从环境变化下进行系统性分析自身企业的状况，不断总结、调整、归纳经营技术策略以来应对环境的变化、竞争者加入、新进入或转型进入商业行业所处的特定营销环境,采用新的经营竞争策略方式、思路、方法、营销策略和智能化新技术来应对变化了的营销环境和外商进入的挑战.

[关键词]：新零售；营销环境；消费者需求个性化；经营差异；营销竞争

目       录

1 引言1

1.1 选题背景1

1.2 研究意义2

1.3 国内外研究现状2

1.3.1 国外研究现状2

1.3.2 国内研究现状4

1.4 主要内容与方法4

1.4.1 主要内容4

1.4.2 研究方法5

2 中国零售企业的现状5

2.1 影响中国零售企业整体销售,增长,利润和稳定性的因素5

2.2 消费者购物的因素8

3 中国零售企业面对的行业发展的挑战10

3.1 国外的企业进入10

3.2 中国本土企业间的竞争10

3.3 面对顾客及供应商的挑战与压力11

3.4 国本土新进企业或转化成新的零售带来的挑战11

4 中国零售企业营销环境战略分析12

4.1 资源能力及竞争优势分析12

4.2 战略定位及顾客选择过程分析13

4.3 价值链分析13

5 中国零售企业的营销环境变化影响14

5.1 PEST分析14

5.2 SWOT分析(企业的竞争核心优势企业的战略,能力,资源状况)15

5.3 波特五力模型分析(行业或产业发展环境)16

6 中国零售商的营销环境发展策略及应对方法17

6.1 企业如何减低直接竞争及竞争定位矩阵17

6.2 BSC平衡记分卡应用18

7 创新建议19

8 总结或结论20

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