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企业品牌战略实施中的问题及对策研究

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毕业论文范文题目：企业品牌战略实施中的问题及对策研究，论文范文关键词：企业品牌战略实施中的问题及对策研究
企业品牌战略实施中的问题及对策研究毕业论文范文介绍开始：
XCLW78436 企业品牌战略实施中的问题及对策研究

内容摘要

随着经济全球化时代的到来，中国的经济已经融入到了世界经济的大潮之中，中国的市场也成为了世界市场中的重要组成部分。市场竞争愈趋激烈，如何在激烈的市场竞争环境下，让企业发展壮大，取得辉煌，品牌是决定成败的关键因素。实施品牌战略是关系到企业的全部，是一个有着整体规划的战略决策。正确的实施品牌战略，是企业发展的方向，也是提高我国经济发展水平的重要手段。近年来，我国企业实施品牌战略取得了显著成效，但品牌的影响力还相对较弱，技术创新、质量层面未达到一定高度，品牌战略意识和体系也不完善。因此，发掘企业在实施品牌战略中的主要问题，研究积极有效的措施，是企业成功发展品牌战略变大变强的必然。

[关键词]：企业；品牌；品牌战略

前言................................................................4

1 .　企业品牌战略概述...............................................5

1.1　品牌及品牌价值.............................................5

1.2　品牌战略概念...............................................5

2 .　企业品牌战略的内容.............................................7

2.1　品牌化决策.................................................7

2.2　品牌使用者的选择...........................................7

2.3　品牌名称决策...............................................8

2.3.1　个别品牌策略.........................................9

2.3.2　家族品牌策略.........................................9

2.3.3　独立家族品牌策略.....................................9

2.3.4　组合品牌策略........................................10

2.4　品牌发展模式选择..........................................10

2.4.1　产品线扩展..........................................10

2.4.2　品牌延伸............................................10

2.4.3　多品牌..............................................11

2.4.4　新品牌..............................................11

2.4.5　合作品牌............................................11

2.5　品牌重新定位决策..........................................11

3 .　企业品牌战略的管理方法........................................13

3.1　企业创业期................................................13

3.2　企业成长期................................................13

3.3　企业成熟期................................................13

4 .　国内企业目前状况和实施品牌战略现状............................15

4.1　国内企业目前状况..........................................15

4.2　对国内企业目前实施品牌战略现状的分析......................15

5 .　国内企业品牌战略实施中存在的问题..............................17

5.1　品牌缺少创新能力..........................................17

5.2　品牌缺乏强有力的质量、技术支持............................18

5.3　品牌缺乏足够的市场影响力和抗风险能力......................18

5.4　经验不足导致战略选择失误..................................19

5.5　不重视品牌管理............................................19

6 .　企业品牌战略的实施对策........................................20

6.1　以创新点亮企业品牌........................................20

6.2　以质量巩固企业品牌........................................21

6.3　以文化滋润企业品牌........................................21

6.4　以用户思维打造企业品牌....................................22

6.5　建立完善的品牌战略管理体系................................22

6.6　利用信息网实施品牌营销....................................23

7 .　国家政策和法律保护............................................25

7.1　国家政策引导..............................................25

7.2　维护市场秩序离不开法律....................................26

结束语.............................................................27

文献

充值148元下载全文→充值 以上为本篇毕业论文范文企业品牌战略实施中的问题及对策研究的介绍部分。

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