天猫电商平台节日营销研究

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毕业论文范文题目：天猫电商平台节日营销研究，论文范文关键词：天猫电商平台节日营销研究
天猫电商平台节日营销研究毕业论文范文介绍开始：
XCLW79323 天猫电商平台节日营销研究

摘要

我国近年来电商平台发展迅速，电商平台也因此拥有增速可观又庞大的用户量，与线下购物相比网购更加便捷，产品多种多样，网络商家们掌握了用户情感消费的心理，用尽心力策划打造各种网络节日来配合促销，目前节日营销已经日渐成熟，然而一些问题也在显露出来，服务不到位、虚假宣传、售后问题无法解决、以及用户对千篇一律的营销手段无法产生共鸣感到厌烦等等。本文通过对一些天猫电商平台在进行节日营销时，产生的过度宣传虚假优惠、售后得不到保障、营销方式没有新意等问题，做出研究以及提出优化网络购物环境、建立自主物流系统、将节日营销与情感营销体验营销结合起来进行创新等解决方案。

关键词：电商平台；节日营销；存在问题；解决方案

1. 引言1

1.1. 研究背景1

1.2. 研究意义1

1.3. 研究重点及依据2

2. 相关理论基础3

2.1. 节日营销3

2.2. 体验营销和情感营销4

2.3. 网络营销4

3. 天猫电商平台节日营销发展状况5

3.1. 我国节日营销发展概况5

3.2. 天猫电商平台节日营销流程——以双十一为例6