可口可乐公司品牌战略实施中存在的问题与对策研究

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XCLW79752 可口可乐公司品牌战略实施中存在的问题与对策研究

摘要

可口可乐品牌扩张是指在现有品牌的基础上，通过对现有品牌的影响，开发新的产品。重点对品牌拓展中存在的一些共性问题进行了分析，其中包括：目标市场的定位不清晰；在企业和品牌以外盲目地扩张；错误的市场竞争方式；过于普遍的品牌。根据可口可乐原有品牌的基础价值，提出了保护和扩展的措施。运用有关的拓展；利用它来理解市场的竞争；决定是否要扩大品牌，取决于公司当前的实际需求。在现代商业经济中，品牌是企业的重要资源，也是企业的核心能力。

关键词：品牌；品牌延伸；品牌内涵

1.引言1

1.1研究背景1

1.2研究意义1

2.可口可乐公司实施品牌战略的现状和存在问题2

2.1可口可乐公司实施品牌战略的现状2

2.2存在的问题................................................ ...........2

2.2.1渠道成本持续攀升........................................... ........2

2.2.2渠道管理缺乏品牌战略........................................... ....3

2.2.3品牌战略执行上的偏差.......................................... .....4

2.2.4渠道管理思想缺乏系统思考.................................... .......4

2.2.5不匹配的市场服务能力...............................................5