宁夏枸杞营销策略分析

摘 要

加快发展农村产业是制定乡村振兴战略的重要抓手。作为宁夏贸易的重要组成部分，枸杞拥有自己的营销优势。推动了当地经济发展，但在产业提升的同时，枸杞营销存在一定问题。论文在结构上包括四个章节：一、绪论。通过介绍论文的研究目的及意义、研究方法及技术路线等对论文做出总体的论述；二、宁夏枸杞产业现状分析。从宁夏枸杞生产发展演变、种植面积、产量、销售和进出口现状入手，了解宁夏枸杞产业现状；三、宁夏枸杞营销现状分析。主要分析宁夏枸杞营销战略、营销环境、营销体系。四、存在的薄弱环节。包括标准化管理水平低，产品质量不稳定、枸杞市场混乱，品牌的无形资产遭受严重侵害、枸杞深加工相对滞后三部分。五、宁夏枸杞营销策略优化对策。针对宁夏枸杞存在的薄弱环节与存在的问题，对政府和企业提出相应对策。希望通过本研究，宁夏枸杞能够在更大程度上满足市场需求，提高宁夏经济实力，实现乡村振兴。

关键词：特色农产品；宁夏枸杞；营销策略

目       录

1. 绪论1

1.1. 研究背景及意义1

1.1.1 研究背景1

1.1.2 研究意义1

1.2. 研究方法及技术路线1

1.2.1 研究方法1

1.2.2 技术路线2

1.3. 研究思路和主要内容2

2. 宁夏枸杞产业现状分析3

2.1. 生产发展演变3

2.1.1 小农经济下农户自给自足阶段3

2.1.2 解放初期统产统销阶段3

2.1.3 改革开放后快速发展阶段4

2.2. 种植面积状况4

2.3. 产量状况4

2.4. 进出口状况5

3. 宁夏枸杞营销现状分析6

3.1. 宁夏枸杞营销环境6

3.1.1 宏观环境6

3.1.2 微观环境7

3.2. 宁夏枸杞产品营销体系现状9

3.2.1 产品体系9

3.2.2 价格体系9

3.2.3 渠道体系10

3.2.4 促销体系10

4. 存在的薄弱环节11

4.1. 标准化管理水平低，产品质量不稳定11

4.2. 枸杞市场混乱，品牌的无形资产遭受严重侵害11

4.3. 枸杞深加工相对滞后12

5. 宁夏枸杞营销策略优化对策12

5.1. 健全政府宏观调控体系12

5.1.1 优化和改善枸杞产品的营销环境12

5.1.2 建立健全市场营销信息系统13

5.1.3 搞好枸杞产品营销网络的合理布局13

5.2. 加强企业营销力度13

5.2.1 培养专业的营销人才13

5.2.2 实施目标市场营销14

5.2.3 运用营销组合策略14

6. 结论15

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