高校大学生“双十一”网购行为研究

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毕业论文范文题目：高校大学生“双十一”网购行为研究，论文范文关键词：高校大学生“双十一”网购行为研究
高校大学生“双十一”网购行为研究毕业论文范文介绍开始：
XCLW80819 高校大学生“双十一”网购行为研究

摘要

进入21世纪以后，在互联网信息技术高速发展的，一种新型的购物方式—网络购物悄然而生。网购的兴起，改变了人们以往只能去实体店进行面对面消费的模式。为了获得更大的经济利益，首个“双十一”购物节是淘宝商城在2009年是推出的，近10年来各个电商平台都积极地参加“双十一”促销活动，商品促销力度也越来越大，每年的销售额都在不断的刷新着历史纪录，“双十一”也成了中国乃至全球电商平台的年度盛事。

随着大学生人住的增多以及大学生成为网络购物的主力军，他们的网购行为及特点值得我们关注并加以分析。本文以高校在读大学生为目标对象，运用理论研究与数据分析结合的方法，借助网络发布调查问卷的并寻找目标填写问卷的方法来收集数据，然后对所得到的数据进行分析。通过研究他们“双十一”期间的消费行为，分析他们“双十一”网购的行为特点，并在此基础上对商家提出营销建议。

关键词：在读大学生；双十一购物节；网购行为特点

1. 研究背景1

2. 文献综述2

3. 研究方法与问卷设计4

3.1. 研究方法4

3.2. 问卷内容设计5

4. 高校在读大学生“双十一”网购消费行为分析5

4.1. 样本情况分析5

4.2. 高校在读大学生“双十一”网购行为动机分析7

4.2.1求廉购买动机7

4.2.2求实购买动机7

4.2.3求便购买动机7