腾讯游戏品牌营销战略——以王者荣耀为例

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XCLW80920 腾讯游戏品牌营销战略——以王者荣耀为例

腾讯游戏品牌营销战略—以王者荣耀为例

内容摘要

随着时代的进步，科技带给人的改变越来越显著。网络游戏作为人们线上游戏的主要娱乐方式，已成为不可或缺的娱乐方式，一部集通话，短信，摄影，娱乐，生产等功能于一身的智能手机几乎成了每个现代人的标配。腾讯游戏的成功离不开品牌营销战略；腾讯公司积极地进行产品创新升级，将线上游戏与线下赛事、周边产品相结合，与多方跨界合作并推出主打的游戏品牌王者荣耀。一经推出就收获了不少消费者的青睐，游戏的多种娱乐模式深受玩家喜爱。本文将从分析《王者荣耀》的品牌营销方式着手，从而为我国的其他游戏品牌转型提供值得借鉴的经验。本文将从小见大的形式，从腾讯手游《王者荣耀》的个体案列出发，寻找手机游戏品牌的共性发展思路，归纳和总结一些当前腾讯在塑造《王者荣耀》品牌的方法，为传统手机游戏品牌转型提供借鉴。

[关键词]：腾讯游戏；品牌；品牌营销；王者荣耀

1. 引言1

2. 概念界定2

2.1 品牌的概念2

2.2 品牌营销的相关概念2

3. “腾讯游戏品牌营销战略的现状3

3.1 游戏品牌促进企业发展3

3.2 品牌的维权意识不足4

3.3 品牌的发展缺乏创新4

3.4 品牌建设的投入不足5

3.5 品牌的建设缺少管理和监控5

3.6 品牌的治理和维护滞后6