新冠疫情背景下生鲜电商营销策略研究

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XCLW80938 新冠疫情背景下生鲜电商营销策略研究

摘要

“祸兮福之所倚”，2020年春节前后，新冠疫情的突袭，扰乱了中国经济发展的总体进程，对各行各业都造成了一定影响。此次疫情犹如“黑天鹅”，为一些行业在带来“危机”的同时，也给一些行业带来了一定“机遇”，有的行业遭遇重创，然而，部分线上行业却得到一次机遇，线上生鲜产品行业便是其中之一。疫情期间，消费者足不出户或是大幅减少出门，线下门店的大量关闭，提高了线上消费者的活跃度，大量线下消费者转为线上消费者，生鲜电商在此次疫情中在享受到红利的同时，也反映出了自身发展的很多问题。新冠疫情给生鲜电商带来了新机遇，也带来了新挑战，生鲜产品的生产、流通、出口等各方面都面临着挑战，各大生鲜电商也在这样的困局下及时提出新措施，改善营销模式，扩充运力能力，提升配送服务水平，产业结构、供应方式等方面都得到一次完善的机会。这对生鲜电商未来长远的发展意义重大。遇到的问题并对这些问题提出合理的对策与建议，助力我国跨境电子商务的健康稳定的发展，提升了我国跨境电商的国际竞争力。

关键词：生鲜电商；疫情；机遇挑战；营销模式

1. 研究背景和研究意义1

1.1. 研究背景1

1.2. 研究意义2

2. 生鲜电商SWOT分析3

2.1. 优势：行业结构改变，线上电商获得发展机遇3

2.2. 劣势：线下生鲜产品受到多方面的负面影响4

2.3. 机遇：生鲜电商获难得机遇，发展或将突飞猛进4

2.4. 威胁：货运能力受考验，产品标准需提高7

3. 生鲜电商的营销策略分析8

3.1. 产品方面9

3.2. 价格方面9