名人广告存在的主要问题及对策研究

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毕业论文范文题目：名人广告存在的主要问题及对策研究 ，论文范文关键词：名人广告存在的主要问题及对策研究
名人广告存在的主要问题及对策研究毕业论文范文介绍开始：
XCLW75709 名人广告存在的主要问题及对策研究

内容摘要

随着世界各国市场经济的迅速发展，商品同质化、价格竞争白热化等因素使得各行业之间的竞争是愈演愈烈，这个时候广告竞争的重要性便尤为的突出。各式各样的“软文硬广”，出现在我们生活中，地铁、公交、商场.....广告作为企业的一种宣传方式融入了人们的生活。在众多的广告宣传形式当中，名人广告逐渐成为了企业提高品牌知名度、美誉度及效益的有效途径。但是随着名人代言广告的增多，也渐渐的暴露出许多问题。本文通过分析名人代言广告的现状及引发的一系列效应，针对名人广告中存在的问题以及问题产生的原因，并且从管理学角度提出了问题的解决对策,呼吁加强名人广告的监督管理，以促进名人广告的发展。

[关键词]：名人广告；问题；风险；对策

1.何为“名人广告”........................................5

2.现如今“名人广告”现象的主要问题..............................5

2.1盲目跟风，名人选用不当.....................................5

2.2对名人广告过度推崇，缺乏正确的认识..........................6

2.3出现越来越多的名人虚假广告现象.................................6

2.4过度看重名人名气大小....................................7

2.5忽视了名人广告可能带来的风险.......................7

2.5.1.资金风险.........................................7

2.5.2名人名人负面新闻易导致形象受损..................7

2.6名人对其代言的产品责任意识差，自身形象与代言产品过度转换.....8

2.7将产品本身和名人本末倒置，导致名人喧宾夺主问题..........8