企业广告策划的主要问题及对策研究

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毕业论文范文题目：企业广告策划的主要问题及对策研究，论文范文关键词：企业广告策划的主要问题及对策研究
企业广告策划的主要问题及对策研究毕业论文范文介绍开始：
XCLW81064 企业广告策划的主要问题及对策研究

内容摘要

广告是商品经济应运而生的产物。随着商品生产发展、科技昌盛，广告已成为现代企业营销至关重要的途径。近年来各式先进媒体技术规模大量涌现，广告形态林林总总，内容车载斗量。

现代社会与消费者的关系由广告紧密联系在一起，在营销市场中举足轻重。卓绝的广告策划将辅助企业在市场中稳固根基。现今新媒体传播的迸发和国际形势的转变，为企业广告策划带来了机遇和挑战。

本文首先调研了广告策划的背景与现状，然后阐述了企业广告策划的基本内容，全面梳理了广告策划的结构与流程。其次本文从基础结构、营销技巧和整体策略三个层面，归纳总结出现代企业在广告策划中缺乏创新意识、销售主张不明确、市场需求不契合、受众定位模糊等缺陷与弊端。针对问题，文章提出企业应从专业队伍建设、头脑风暴、明确销售主张、多维度市场需求、受众定位共五个方面分析，实施高效的传播途径与运营方式，以实现企业利益最大化。

[关键词]：广告策划；市场需求；品牌；受众

1 导论1

1.1 研究的背景和意义1

1.1.1 研究背景1

1.1.2 研究的目的和意义2

1.2 研究的思路和方法2

1.3 文献综述3

1.3.1 关于广告策划行业市场现状的文献综述3

1.3.2 关于广告策划内容、弊端及改进策略的文献综述3

2 企业广告策划的结构梳理与弊端探究4

2.1 广告策划结构梳理4

2.1.1 广告策划/执行业务流程4

2.1.2 广告策划结构梳理5

2.2 企业广告策划的弊端探究8

2.2.1 基础结构问题。8

2.2.2 营销技巧问题8

2.2.3 整体策略问题9

3 广告策划问题的办理对策分析10

3.1 基本思路与准则10

3.2 策划弊端对策分析10

3.2.1 就基础结构弊端的对策分析10

3.2.2 就缺乏创新意识对策分析10

3.2.3 就销售主张不明确对策分析11

3.2.4 就市场需求不契合对策分析11

3.2.5 就受众定位模糊对策分析13

3.2.6 就专业分析工具简要介绍14

3.3 广告策划总结思考15

4 广告策划案例分析-华为是谁16

4.1 背景介绍16

4.2 策划内容16

4.2.1 确定目标和规划16

4.2.2 受众和广告表现创意17

4.2.3 传播策略18

充值60元下载全文→充值 以上为本篇毕业论文范文企业广告策划的主要问题及对策研究的介绍部分。

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