迪卡侬专业运动超市口碑营销策略研究

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迪卡侬专业运动超市口碑营销策略研究毕业论文范文介绍开始：
XCLW88046 迪卡侬专业运动超市口碑营销策略研究

内容摘要

自2001年我国加入世界贸易组织后，我们就处在全球化的大背景中，不仅带来了无限的机遇，也使我们面临严峻的挑战。日趋激烈的市场竞争，日渐复杂的经营方式，对企业都提出了更加严格的要求，体系化、规范化、多元化的策略研究成为面对市场的管理运作模式中必不可少的一环节。诸多成功的知名国际企业，迪卡侬的口碑营销策略毫无疑问地是成为研究营销策略的经典范例。

在中国体育用品市场中，迪卡侬发展迅速，且极具潜力。迪卡侬营销模式：以自存中低品牌为主要，以外来高端品牌为辅助；超市化、大众化、专业化的零售业态；全程掌控渠道；优势与特色并存的体验营销和独具特色的品牌营销。其中，在其营销模式张最具备竞争力和最具有独特性的部分是迪卡侬对渠道的全程掌控。

目前，中国的体育用品零售业的渠道模式为以品牌商为主导的，经销商为附属。具有独特营销模式的迪卡侬，它对中国的体育用品零售业具有借鉴意义,有人说迪卡侬是运动品牌中的宜家，这种说法一点都不过分。因为迪卡侬和宜家家居的运作模式类似，不论是卖场还是产品，相当一部分都是自有的。然而与宜家不同的是，迪卡侬很少做广告，主要营销方式就是口碑营销。迪卡侬专业运动超市正是凭借口碑营销成为全球知名的运动品类销售大鳄。

关键词：口碑营销；迪卡侬；营销策略；体育用品零售业

迪卡侬专业运动超市口碑营销策略研究1

目录2

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1.前言4

1.25

研究方法5

1.2.1 专家访谈法5

1.2.2 文献资料法5

2.口碑营销基础理论5

2.1 口碑及口碑营销5

2.1.1 口碑5