论东方早报社营销策略的分析

一、东方早报的简介.................................................1

二、东方早报社实施市场营销策略的重要性 ............................1

（一）可以迅速提升东方早报的知名度.................................1

（二）可以广结良缘 整合资源........................................1

（三）及时了解信息.................................................2

三、东方早报所采用的营销策略.......................................2

（一）发行方面.....................................................2

（二）广告方面.....................................................2

（三）品牌的营销方面...............................................3

四、东方早报实施市场营销策略的不足之处.............................3

报纸的发行营销策略与改版后的定位相背离.......................3

（二）广告的营销策略缺乏新意.......................................4

（三）品牌的营销还有待加强.........................................5

（四）报纸版面的协调性不足.........................................5

（五）缺乏专业的营销管理人才.......................................5

五、东方早报营销策略提出建议.......................................5

（一）深入进行市场调查.............................................5

（二）采用更为积极主动的广告营销策略...............................6

（三）利用各种渠道加强品牌推广的力度...............................7

（四）使报纸版面的内容更加丰富化和大众化...........................7

（五）培养和采用专业的营销管理人才.................................7

内 容 摘 要

目前，我国的报业市场的竞争日趋激烈，一份报纸的生存和发展离不开读者的支持，也离不开广告经营的收入，更离不开报纸自身品牌形象的宣传。因此，作为报社的经营者就需要运用一些必要的营销手段来提升其发行、广告赢利能力和品牌影响力。通过对本文的叙述了解东方早报社是如何通过营销策略制定和实施来提升自身的品牌形象和销售业绩，并在分析过程中逐渐找出报社存在的一些不足。包括报社自身定位与营销策略的背离、在营销过程中存在的广告及品牌营销的单一性问题。还有报社对报纸质量和报社的人才管理等问题。这些问题都会对报社的销量和品牌推广带来负面的影响，所以必须通过有效深入的市场调查，了解读者的需求动向，采取更为积极主动的广告营销策略和品牌推广手段，再配以报纸本身丰富的内涵和专业化的人才管理才能最大限度的整合优势资源，及时调整自身的战略定位来满足读者的需求，以期更好的实现报社预期的销售目标和办报宗旨。

关键词

顾客需求  广告营销策略  品牌推广  专业化人才 

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