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企业品牌战略实施中的主要问题及对策研究
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XCLW152950 企业品牌战略实施中的主要问题及对策研究
目 录
一、品牌和品牌管理 3(一)什么是品牌 3
(二)品牌化的挑战和机会 4
(三)品牌资产的概念 4
(四)战略品牌管理流程 5
1、识别和建立品牌规划 5
2、设计并执行品牌营销活动 5
3、评估和诠释品牌绩效 5
4、提升和维系品牌资产 5
二、品牌的重要性 5
(一)品牌为什么重要 5
(二)品牌的重要性有哪些 6
1、品牌能够为企业的产品特色和外观包装提供法律保护 6
2、在现实生活中,品牌资产暗示了一定水平的质量 6
3、品牌忠诚为企业提供了可预测性的需求 6
4、品牌能够提高企业在行业内的知名度,有利于增加合作伙伴 6
5、品牌对内可以提升员工的自豪感和对企业的成就感 6
6、品牌提升企业价值 6
三、 实施品牌战略的重要意义 7
(一)品牌竞争是当今市场竞争的普遍规律 7
(二)实施品牌战略是产业化经营的客观要求 7
(三)产品品牌化是参与国际大市场竞争的需要 7
(四)品牌是一种无形资产,变品牌资产为有形资产运作,可成为壮大企业经济实力的强大后盾 7
四 、企业中实施品牌战略中存在的问题及原因 8
(一)企业中实施品牌战略的主要问题 8
(二)企业中实施品牌战略存在问题的主要原因 8
五 、制定品牌战略 8
六、提升和维系品牌资产 9
(一)设计和执行品牌战略 9
(二)新产品导入、命名及品牌伸 9
(三)长期品牌管理 9
(四)跨区域与细分市场的品牌管理 9
七、终结 10
八、致谢辞 10
内 容 摘 要
越来越多的公司和组织开始认识到,最有价值的资产之一是与各种产品和服务相联系的品牌。在越来越复杂的环境中,虽然个人与公司面临的选择越来越多,但他们进行选择的时间似乎越来越少。强势品牌的价值无限,它可以简化决策、减少风险和形成期望。因而,创建可以履行承诺的强势品牌,以及长期保持和强化品牌能力就成为管理中必须面对的事情。
关键词:品牌管理 重要意义 问题 原因
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企业品牌战略实施中的主要问题及对策研究
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