我过企业名牌战略问题研究

论文封面……………………………………………………………………....1

指导老师评语………………………………………………………………....2

目录…………………………………………………………………………....3

内容摘要………………………………………………………………………..4

论文题目………………………………………………………………………..5

名牌的定义……………………………………………………………....5

名牌的定义………………………………………………………………..5

名牌商标………………………………………………………………...5

名牌产品………………………………………………………………….6

名牌企业………………………………………………………………….6

名牌效应………………………………………………………………...6

二、实施名牌战略的作用………………………………………………..…..7

(一)名牌战略可以扩大产业规模……………………………………….…..7

(二)名牌战略有利于产业结构调整………………………………………….8

(三)名牌战略有利于提高经济效益………………………………………….8

三、名牌战略实施的问题与应对策略………………………………………..9

(一)当前我过企业在实施名牌战略中存在的问题…………………..…...10

   1、我国企业名牌意识淡薄……………………………………………....10

   2、名牌企业规模小、实力弱，与外国企业相比差距较大……………..10

   3、名牌资产在合资中严重流失……………………………………………10

   4、政府宏观调控力度不够，法律法规不健全，缺乏有效的市场保护机制

      …………………………………………………………………………..11

 (二)我国企业推行名牌发展策略的应对策略……………………………….11

   1、强化名牌意识………………………………………………………....11

   2、扩大企业生产规模,实行企业集团化战略…………………………….11

   3、增强名牌的自我保护能力…………………………………………....12

   4、加大政府宏观调动力度,完善法规建设……………………………….12

结语……………………………………………………………….………….…12

参考文献………………………………………………………………………..14

内 容 摘 要

现代激烈的市场竞争在一定意义上是名牌的竞争。创造名牌是企业立足之根本, 实施名牌战略是振兴民族工业的重大决策, 也是我国发展市场经济的客观要求和参与国际市场竞争的必由之路。目前, 与先进国家相比, 我们的名牌在数量、质量和声誉方面都明显缺乏竞争能力, 因此, 中国企业的当务之急是实施名牌战略。但目前出现的各种问题却严重地影响着战略实施的顺利进展。因此, 需要加强对名牌战略的研究和引导。笔者认为,名牌具有不同的含义、不同的级别、不同的档次; 名牌的衡量标准涉及多种指标体系和复杂的技术; 名牌事业要靠全社会的共同参与; 名牌工作包括创造、发展、宣传、保护; 战略的实施牵涉到复杂的内外环境; 目标的实现要依赖一系列切实可行的原则与方法。所以, 名牌战略是一项长远的宏伟规划, 是一项复杂的系统工程。名牌战略的实施必须应用系统方法作为宏观指导, 才能确保其进展顺利, 成效显著。

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