新媒体视频运营的分众策略研究

YCLW37743  新媒体视频运营的分众策略研究  (字数：6931)

中文摘要

2018年作为短视频的风口，许多短视频平台竞争激烈，准确的抓住用户的心理需求才能突出重围取得成功。本文目的主要研究抖音如何在众多视频软件中脱颖而出，成为人们喜爱的短视频软件。在自媒体的世界中每个用户都可以随时随地的创作内容、分享内容、评论内容，甚至有的用户利用自己的创意拍摄的短视频在抖音迅速爆火，成功转化盈利。朋友圈成了信息传播成本最低、时效性最好的信息传播平台，短视频的出现更是打破了传统的社交媒体，从单一的图片配文字到现如今的短视频，内容更加丰富生动；本文也通过抖音的受众进行分析，人是生活在社会中的个体，众多个体构成了庞杂的社会，每一个个体都无法脱离社会而单独存在。从众心理是指个体受社会中其他个体或群体的影响，或被动或主动地做出改变使自己与大多数人一样的一种效仿心理，在抖音短视频中经常会有爆款视频深受观众喜爱，并形成流行，很多用户纷纷模仿拍摄，并发表抖音，这也使得抖音短视频获得更多的用户及流量。受众是短视频传播的重要媒介和对象，研究受众心理、把握受众行为特征，促进短视频平台良性发展，创造更多优质内容，吸引更多用户。本文将以抖音为例，对其受众进行分析。

关键词： 短视频；受众心理；抖音；心理分析；积极影响；消极影响；

  

目录

绪论 …………………………………………………………………………………1

一、《抖音》概述 …………………………………………………………………2

（一）简介………………………………………………………………………2

（二）特点………………………………………………………………………2

二、《抖音》用户的受众心理分析 ………………………………………………3

（一）《抖音》的受众群体分析………………………………………………3

（二）《抖音》的受众心理分析  ……………………………………………4

三、对受众的影响 …………………………………………………………………5

（一）对受众的积极影响………………………………………………………5

（二）对受众的消极影响………………………………………………………6

结论 …………………………………………………………………………………7

参考文献 ……………………………………………………………………………7