融媒体时代电视广告的机遇、挑战和经营策略分析——以中央电视台为例

XCLW38019  融媒体时代电视广告的机遇、挑战和经营策略分析——以中央电视台为例  (字数：7908)

中文摘要

随着互联网技术的快速发展，媒体的形式变得多种多样，各类媒体都有自己的优势，媒体之间开始相互融合，不断交流、不断发展，以此来提升自身的竞争优势。媒体相互融合实则是赋予电视更多的功能和价值，促进电视媒体行业不断发展。本文主要从融媒体时代电视广告的现状入手，结合具体数据从新媒体对电视广告带来的冲击、全球广告支出占比和电视广告市场需求三个方面进行分析。然后以中央电视台为例，分析媒体融合对电视广告产生的机遇和挑战，在融媒体时代，电视广告虽有性价比低、互动性差等亟需创新之处，但其本身仍有受众广、权威度高、公信力强的优势，本文以此进行研究，探讨融媒体时代给电视广告带来的机遇。最后围绕创新理念、突破自身；创新产品、提升质量；创新模式、打通新媒体资源三个方面对融媒体时代下电视广告经营策略的创新和发展进行研究。

关键词：融媒体时代；电视广告；经营策略；央视广告

目录

绪论 …………………………………………………………………………………1

一、融媒体时代电视广告的发展现状 ……………………………………………2

（一）新媒体对传统电视广告带来巨大冲击…………………………………2

（二）全球广告支出占比中电视广告已被数字媒体超越……………………2

（三）电视广告市场需求不断缩水……………………………………………2

二、融媒体时代对电视广告带来的机遇和挑战 …………………………………3

（一）融媒体时代对电视广告造成的影响……………………………………3

1.电视广告性价比降低……………………………………………………3

2.电视广告缺乏与消费者的交流、互动…………………………………3

3.电视广告策划亟需创新…………………………………………………3

（二）融媒体时代下电视广告的优势…………………………………………4

1.电视广告的受众依旧庞大………………………………………………4

2.电视广告的权威度高、公信力强………………………………………4

（三）融媒体时代给电视广告带来的机遇……………………………………4

1.优胜劣汰，促进行业整合………………………………………………4

2.提升传播速度，拓展传播途径…………………………………………4

3.“互联网+”提升媒体价值 ……………………………………………5

4.提升电视广告的交互性…………………………………………………5

三、融媒体时代下电视广告经营策略分析——以中央电视台为例 ……………5

（一）创新理念，突破自身……………………………………………………6

（二）创新产品，提升质量……………………………………………………6

（三）创新模式，打通新媒体资源……………………………………………6

结论………………………………………………………………………………… 7

参考文献…………………………………………………………………………… 8