百事可乐在平面广告中的色彩应用

中文摘要

色彩的张力在平面广告设计中的精巧运用，可以打造出非常与众不同的效果,能直接在广告中生动地表达主题，从而促使广告成功。在日常生活中，平面广告大多数都是来自人们平常的生活习惯中。所以在传达广告信息时，既要保持广告的通俗性，也要保持广告的独特性，在此方面，色彩的运用尤为至关重要。因为色彩不仅能表达实物的个性，也能向人们传达事物的独特特色，更能引导出人的各类感性情绪。所以要如何运用好色彩，是平面广告设计中至关重要的。首选，我们需要了解色彩的特性、原理以及基本的搭配方式，才能融会贯通的去使用，去创造新的广告。色彩搭配是视觉吸引眼球的主角，如何合理运用色彩去达到预期视觉效果，这也充分显示着文化、喜好、民俗等多要素。越来越多的企业将色彩设计与企业的品牌结合与企业文化相融合，用别样的色彩符号特定的标识吸引消费者的目光，既塑造了自己商品品牌形象标识，又树立了企业文化的识别系统，有别于同类企业或商品，可以让人们轻易识别，在竞争中脱颖而出，赢得更多消费者的喜爱。不仅如此，还需要了解到基本的配色规律以及使用技巧。所以在平面广告设计中如何运用色彩，已经成为人们非常关注的问题。巧妙的运用色彩，能在现今社会的平面广告设计中，大大的提高广告信息的传播率。“百事蓝“是一种非常常见的颜色符号标志，在如此成功里我们应该吸取非常宝贵的颜色经验。

关键词： 百事可乐、平面广告、色彩

目录

绪论 1

一、 平面广告和色彩的概论 2

（一）平面广告的概述 2

（二）色彩的内涵 3

二、色彩与平面广告的关系 3

（一）色彩在平面中的作用 3

（二）色彩语义在平面广告设计中的运用 4

1. 平面广告色彩的运用规律 4

2. 平面广告中合理的色彩搭配 4

2. 平面广告中色彩的巧妙运用 5

三、百事可乐的品牌特色 5

（一）百事可乐的色彩符号形成 5

（二）百事可乐与可口可乐的对比 6

四、色彩在平面广告设计中的运用分析—明日之子中的百事可乐的蓝色运用 7

结论 8