电视广告的创意策略

中文摘要

中国文化博大精深，白酒的文化意蕴亦是丰富多样。如今无论是酒类生产所必需的产酒知识，还是保健方面所起的药酒功效，是日常生活饮酒的民族风俗，还是千年来文学艺术形成的赏酒文化，都可以看出酒文化已经渗透到我们生活的方方面面，而这些酒文化内含的文化意蕴能给当前的白酒广告的创意创作提供众多可供借鉴的素材。另一方面，由于市场经济高度发展，同类产品竞争激烈，同质化白酒广告冲击着白酒市场，这在一定程度上压制着中国酒类广告的主体个性化创作。因此本文在分析中国白酒千百年文化意蕴对广告创意的作用同时，以一些特色白酒为对象，探析其是如何根据自身广告创意去选取别具一格的文化意蕴，从而在众多白酒中脱颖而并出获得成功，通过论文分析两者间的共同影响并探讨未来白酒广告广告创意的发展趋势。

关键词： 酒文化；文化意蕴；广告创意；趋势

目录

一、 绪论 4

（一） 研究背景与意义 4

1． 研究背景 4

2． 研究意义 4

（二） 研究综述 4

1． 国内研究现状 4

2． 国外研究现状 4

（三） 研究方法和研究思路 5

1． 研究方法 5

2． 研究思路 5

二、 移动互联网时代白酒广告的创意设计 5

（一） 原创与集成配置 5

（二） 时效传播 5

三、 中国“酒文化”下的白酒广告创意 6

（一） 中国白酒广告创意的主题 6

1． 大国情怀 6

2． 民俗风情 7

3． 自由精神 8

4． 修身养性 9

（二） 中国白酒广告创意的策略 9

1． 目标消费群体策略 9

2． 画面设计传达策略 10

3． 个性品牌形象策略 10

（三） 中国白酒广告广告创意的表现手法 10

1． 中国水墨风的画面呈现 10

2． 色彩符号的意蕴象征 11

3． 诗词音乐的有机结合 11

四、 中国白酒广告创意体现出的文化意蕴 13

（一） 中国白酒广告彰显中国文化的“礼”与“德” 13

1． 白酒广告中的“酒礼”文化 13

2． 白酒广告中的“酒德”文化 13

（二） 中国白酒广告抒发“物我合一”的人生态度 13

1． 饮酒享受的修身养性之道 13

2． 追求自由生活的酒神精神 14

3． 民胞物与的和谐旷达情怀 14

（三） 中国白酒广告呈现诗情画意的中国古典艺术意境 14

1． 白酒广告中的书画艺术 14

2． 白酒广告中的音乐艺术 15

3． 白酒广告中的诗词艺术 15

五、 未来中国白酒广告创意的趋势分析 15

（一） 家庭感情与爱国意识的逐渐增强 15

（二） 强调个性自由的思想 15

（三） 侧重于后期技术的创新运用 16

（四） 注重与审美艺术元素的结合 16

结论 17

参考文献 18