抖音平台短视频广告植入的现状与前景

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XCLW38090 抖音平台短视频广告植入的现状与前景 (字数：11751)

中文摘要

近几年短视频作为新兴流行传播方式在被更多的品牌以及受众群体所追捧，因时间短所得名。短视频即短片视频，是互联网内容传播的一种新兴方式，一般是以30秒-5分钟的视频为主，通过新媒体的平台进行发布，随着大屏手机的普及和5G时代的来临，通过随手拍以及简单剪辑编辑后即可发布的短视频更受大众，承接载体APP和品牌商的青睐，通过短平快的传播方式来达到快速大量的端口进行传播。

短视频的大流行造就了大量的短视频平台，抖音就是其中之一。抖音是今日头条旗下的一款社交类软件，定位为爱音乐的年轻人，通过在抖音分享短视频来认识更多志同道合朋友，了解不同领域和地域的新鲜事情。抖音因其受众群体广泛传播力度大一度成为中国内地第一短视频传播APP。

如何将广告软植入在短视频领域更好的融入，通过参阅大量的文献资料和研究报告，运用文献研究法、列举案例法、总结数据法等研究方法，研究和分析抖音短视频APP的传播方式和其广告传播方法，“硬广告”和“软广告”结合的传播策略，以及在在发展中发现的问题和未来的发展方向做详细的分析和研究。

移动终端的加速发展同时促进了短视频的快速迭代，现有的研究相对匮乏。本文将从社会学，消费心理学，广告学以及传播学等研究方面出发，通过对软广告在抖音短视频APP的植入研究，促进其发展。通过研究它的投放方式、植入方式、植入方法、时间等特点，提出可行性建议，规划发展方向，拓展广告软植入在短视频中的深度。

关键词：抖音；抖音广告植入；短视频;广告效果

绪论 …………………………………………………………………………………1

一、短视频广告植入综述 …………………………………………………………2

（一）短视频软广告的诞生……………………………………………………2

（二）短视频广告植入的背景…………………………………………………2

（三）抖音短视频广告植入的优势……………………………………………2

二、抖音平台短视频广告植入现状分析 …………………………………………4

（一）短视频广告植入的表现形式……………………………………………4

（二）短视频广告植入的效果分析……………………………………………9