试论社交媒体时代女性消费者心理在日化品类电视广告创意中的运用

中文摘要

从最近几年我国经济发展的实际角度上来看，整体情况较为良好，而消费者一方面满足了人们日常生活的相关需要，同时自身的角色也出现了一定的变化。而在如今社会飞速发展的时代背景下，女性群体无论是从社会地位还是从角色角度上来看，也出现了一定的改变，其已经成为了消费群体当中十分重要的组成部分，她们对于广告有着同样的心理需求与生理需要。但是从实际角度上来看，电视广告在对日化品类产品进行宣传的过程当中，依然存在着较为严重的同质化现象，这可能会导致广告自身所具有的吸引力受到影响。本文在研究过程中首先对女性消费心理及消费特征进行了分析主要包括女性消费心理、女性消费特征以及平面广告创意对女性消费的影响。最后以彩妆护肤类产品、日用百货类产品作为案例进行了应用分析，同时还对应用手法进行了阐述包括视觉与色彩的碰撞、抽象与夸张的交融以及图形与文字的结合。

关键词： 女性消费；消费心理；平面广告；广告创意

目录

一、绪论 1

二、女性消费心理及消费特征 2

（一）女性消费心理 2

1.追求时尚美感的心理 2

2.务实的消费心理 2

3.消费的情感心理 2

（二）女性的消费特征 3

（三）平面广告创意对女性消费的影响 3

三、针对女性消品分类广告创意表现形式 5

（一）彩妆护肤类产品的平面广告表现表现形式 5

（二）日用百货类产品的平面广告表现形式 5

（三）视觉与色彩的碰撞 6

（四）抽象与夸张的交融 6

（五）图形与文字的结合 7

四、结论 9

参考文献 10