中国传统文化元素在广告创意中的应用

中文摘要

在我国，传统文化元素不断的被融入广告创意中，此种广告的宣传方式也得到了市场的认可，通过此种宣传方式可以凸显我国民族传统文化的精髓和情趣，也相应的表达出了中国传统文化元素的价值和民族性。另外在广告创意设计中融入一些传统文化元素可以促进消费者增加对产品的认同感，体现出广告创意的民族个性化特征，无论产品是在首饰或者衣服以及人们生活中所需的各种包装盒商品的标识等方面，都可以看到我国传统文化元素的符号。还有部分设计者在广告中利用这些传统文化元素融入到产品的广告标语宣传中，可以提升产品外形结构的熟知度，也可以通过这些元素折射出产品品质与内涵，提升企业文化价值。本文以中国传统文化元素为切入点，首先提出中国传统文化元素的内涵和不同类型，其次阐述了对中国传统文化元素进行创造性的运用，不仅能使广告宣传更具有中国精神，同时也符合广告的现代化设计要求。另外讲述了传统文化元素在广告应用中的商业价值和精神价值等，以可口可乐的广告宣传方案为例进行综合性的分析，最终指出当下广告在具有时代感和时尚感的同时，应融入中国传统文化元素，让广告更具独特性，且从中体现出强烈的民族精神。 

关键词：传统文化  民族元素；视觉传达；广告创意

目录

中文摘要 2

关键字：传统文化民族元素；视觉传达；广告创意 2

一、中国传统文化元素 3

（一）概念 3

（二） 类型 4

1.智能型 4

2.物质型 4

3.规范型 4

4.精神型 4

二、中国传统文化元素在广告创意中的应用分类 5

（一）绘画元素 5

（二）汉字、书法元素 5

（三）篆刻元素 5

（四）图形元素 6

三、中国传统文化元素在广告中的运用及价值 6

（一）商业价值 6

（二）文化价值 7

（三）美学价值 8

四、传统文化元素在可口可乐广告中的应用研究 8

（一）可口可乐广告创意融入传统文化色彩和传统节日结合的宣传方式 9

（二）可口可乐利用传统文化色彩和节日与广告创意的融合宣传 11

五、中国传统文化元素在广告中的运用对策 12

（一）挖掘传统文化元素与现代广告视觉传达的切合点 12

1.符号和符号学 12

2.视觉传达与视觉符号 13

（二）必须与广告受众的需求相统一 13

1.了解受众的需要 13

2.物质需要 13

3.信息需要 13

结论 13

参考文献 14