百岁山品牌的体育赛事营销策略研究

摘要

全球化的今天，体育精神是全世界全人类向往的美好精神，体育赛事无疑成为了全球品牌占领行业地位的新高地，无论从未来发展还是政策的导向上，体育也成为了成就品牌地位的新舞台，相关内容都将成为未来重要的社会热点成。中国制造口号下一步转型为中国创造，全民打造属于中国的全球化品牌，当海尔，华为，海信等品牌遍布世界每个角落的时候，除了技术、产品与中国人的勤奋，他们的成功要素里，不能或缺的就是体育精神。李宁在国内的发展可以说是顺风顺水，作为一个国内知名的品牌，李宁通过本身由“李宁”效应带来的影响，树立国内时尚前沿的潮牌等等营销行为，给中国品牌带来了体育营销的成功案例，除了体育品牌在体育赛事中的成功绽放，近些年景田百岁山通过一系列的体育营销与品牌打造，让世界认识了中国好水，一举改善了高端矿泉水被欧美品牌垄断的现状。尤其是像世界杯与NBA这种全球关注度非常高的比赛，中国品牌也频频通过世界大赛展示在世界人民的面前，让体育营销不再是麦当劳，阿迪达斯等欧美品牌的专利。百岁山是一家由国内的体育赛事所进行赞助名度，在国际上的知名度也已经通过体育赛事逐渐形成影响，百岁山代言的众多高端矿泉水品牌，已在乒乓球、网球、足球等多个领域投放，逐步形成连锁效应。最具有影响力的是网球，百岁山先后举办了澳大利亚网球公开赛、中国网球公开赛和上海网球大师赛等国内外顶尖网球赛事，不仅凸显了其高端的品牌特质，也在业内树立了差异化的营销形象。体育赛事的影响是非常巨大的，百岁山选择代言体育赛事这一举动也让其自身在国内外赢得了一定的口碑以及影响

关键词：“百岁山品牌”“大赛营销”体育赛事  策略研究

目录

摘要 3

关键词： 3

绪论 4

一、百岁山体育赛事的目的和意义 5

（一）什么是体育赛事营销 5

l.定义 5

2.特点 6

（二）百岁山体育赛事营销的对象 6

（三）体育赛事营销优势与风险 7

二、百岁山品牌为什么要做体育赛事营销？ 9

（一）百岁山品牌体育营销历史 9

（二）百岁山品牌走向世界必经之路 9

三、百岁山如何通过世界大赛，成功登陆世界舞台 10

（一）矿泉水市场破局冰 10

（二）百岁山体育营销之路 11

（三）小球到大球的思考 12

（四） 市场反馈 13

四、未来的百岁山品牌，如何深度参与体育营销 14

（一）如何做好体育营销？ 15

（二）百岁山体育赛事营销的注意事项 16

1、不要押宝比赛成绩 16

2、明晰法律授权范围 16

3、提前预判规划 17

4、抓住头部大赛事 17

结论 18

参考文献 19