新媒体时代下女性综艺节目营销策略分析以《乘风破浪的姐姐为》例

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XCLW38228 新媒体时代下女性综艺节目营销策略分析以《乘风破浪的姐姐为》例 (字数：8521)

中文摘要

近些年来，随着女性社会地位、经济实力、消费能力的提升，以及互联网品牌营销驱动女性消费升级，女性群体也逐渐成为当下主要的消费群体。“她经济”逐渐成为当下经济发展的重要增长点，在此背景下，各大综艺节目如何吸引女性观众以及如何从中制造话题从中盈利成为核心焦点。

《乘风破浪的姐姐》未播先火，到节目后期各种 “乘风破浪”的事件，节目一经播出便掀起了收视狂潮，无论好评还是吐槽可谓是全面开花。

根据相关文献及案例分析，《乘风破浪的姐姐》成为今夏最为火爆及热度最高的女性综艺节目其主要原因正是击中了女性情绪的槽点，女性情绪的易被带入，嘉宾们在节目中接地气的表现，会引起观众的共鸣以及讨论，有了讨论自然也就有了话题和热度。

另外嘉宾之间互相竞争的属性，容易引起观众的持续关注以及作为日常讨论的话题，特别是选中当前女性不仅经济要独立，精神也要独立这种容易引起当代女性共鸣的话题。

虽然在节目开播之前没有大力宣传，却依然抓住了在节目刚开播时的引起全民轰动的浪潮，发微博讨论，发微信朋友圈，这些相对接地气的推广反而让人觉的更接地气，自发的推荐给周边的朋友亲人，甚至有一些粉丝开始自发的制作二次创作的视频发布在抖音，B站等常见的视频APP中，进一步的在更广的范围引起了对节目的讨论和热度。

节目热播的同时，我们还需要冷静的思考，这场热浪背后的推手及成功的原因，以此获得启示，更好的扬长避短应用实践其他综艺。一场综艺节目，观众想看的的不仅仅是竞争，而是能给观众带来什么样的价值输出。

本文主要研究分析以综艺节目“乘风破浪的姐姐”作为主要研究对象，深入对当下女性综艺营销策略进行分析，列出这档综艺节目的媒体营销策略的具体体现，探讨这档综艺会为观众带来怎样的价值输出及启示。

关键词：综艺节目；女性；营销

绪论 4

一、女性综艺节目文献回顾 5

（一）女性综艺节目的进化之路和现状 5

（二）综艺节目影响女性的消费决策 5

二、女性受众对女性综艺节目的作用力凸显 6

（一）打破女性综艺年龄层 6

（二）打破女性女星的刻板印象 6

三、“乘风破浪的姐姐”为首的女性综艺节目特征分析 7

（一）明星自带粉丝基础 7