“失恋33天”媒体营销策略分析

中文摘要

随着国民经济持续增长经济高速发展，从而带动电影产业链水平大幅提升。在2011年之前国内的电影票房增长缓慢，而这关键的一年使得中国的电影发展突飞猛进成功突破了130亿元的大关，同时这也意味着国内的电影市场目前已经处于高速运转和产业化的进程之中。同时这个在大片票房屡屡突破亿元大关创造各种奇迹的时代，中小成本及小成本电影也凭借着自身的努力和其中的独特魅力成为近年中国电影市场的一枝独秀，并且屡创佳绩。这一个个的票房奇迹也让广大观众以及电影界专业人士看到了中国中小成本电影的希望。近几年国产电影已经在电影总票房上连续好几年赶超进口影片，但是只是由少数的几部进口影片来支撑电影总票房业绩，大多数国产电影也还是仅仅停留在能够收回成本的阶段，影视出品公司还遭受了极大的打击，口碑上也是惨败不已。但是在2011年这一年中，以《失恋33天》为代表的国产小成本电影却异军突起，瞬间成为了中国内地影坛的黑马。电影《失恋33天》更是凭借着电影本身及一线演员的加盟以及精准的营销策略成功击败一众国内外大片，成为年度最大的赢家，并且收获了广大观众的一众好评。这部电影为都市情感类型题材电影，这种类型片的电影在中国市场上是唯一表现稳定的影片，其在盈利模式上也都还有非常大的潜力可以挖掘，并可以带动中国电影产业整体盈利模式的进步。本篇论文将针对以《失恋33天》为代表的都市情感类型影片，分析当下中国小成本电影在中国电影市场的发展现状，重点将对《失恋33天》电影的营销策略进行深度分析，主要从营销渠道、传播策略以及广告娱乐营销进行详细地介绍。

关键词：电影；《失恋33天》；广告营销；营销策略    

目录

绪论 4

一、 中小成本电影与案例影片综合分析 5

（一）一些中小成本电影成功案例分析 5

（二）《失恋33天》获得票房黑马的关键因素 6

二、 《失恋33天》的营销分析 6

（一） 《失恋33天》的微博营销内容 7

（二）《失恋33天》的微博营销特点 7

（三）《失恋33天》的广告娱乐营销方式 8

结论 9

参考文献 10