京东集团盈利质量研究分析

摘要

截止2020年，固定宽带家庭普及率达到70%， 中国网民数量达到11亿人，占人口总量的75%，随着信息技术的不断发展和完善，加之以庞大的人口基数为依托，电子商务自发展以来，一直保持良好的势头，电子商务起源于欧美，兴盛于亚洲，其中，中国成为目前世界上最大规模的电子商务市场，并且有望一直保持，2014年，中国电商业飞速发展，众多电商集团飞速上市，其中，包括京东、阿里巴巴等电商巨头，但是上市之后各企业均有不同的发展，有的企业由于盈利等原因离开人们的视野，有的企业或改变盈利模式、或加强经营战略，使得企业的盈利状况得到改善，使自身得以发展。对于企业来讲，盈利能力是一个企业生存发展的基础和核心，拥有使企业长期获得盈利，是企业生存发展的必然要求和根本保障。基于以上，本文对京东集团盈利能力做出浅要分析。

本文将以京东集团作为研究对象，探究其盈利模式。本文开篇对研究对象的研究背景、研究目的及意义以及盈利相关的概念做出阐释，并且对京东集团加以简单介绍，以财务报表分析法以及杜邦分析法作为主要研究方法，以个人角度分析京东集团的财务状况，并作出结论，最后致谢参考文献及指导老师

关键词：电子商务；上市；盈利模式；京东集团

目录

一、 绪论 1

（一） 研究背景 1

（二） 研究意义 1

（三） 研究内容 1

（四） 研究方法 1

二、 盈利模式相关理论 3

三、 京东集团盈利能力分析 4

（一） 京东集团简介 4

1． 发展历程 4

2． 京东集团发展理念 4

（二） 基于财务报表盈利能力分析 4

（三） 基于杜邦分析的盈利能力分析 6

1． 净资产收益率分析 7

2． 总资产周转率分析 7

3． 销售净利率分析 7

4． 权益乘数分析 7

四、 京东集团盈利模式问题分析 9

（一） 京东集团盈利模式问题 9

1． 行业内部竞争压力过大 9

2． 成本控制 9

3． 物流问题 9

4． 服务不全面 9

（二） 京东集团盈利问题成因分析 9

1． 行业内部竞争压力 9

2． 成本问题成因 9

（三） 本章小结 10

结论 11

参考文献 12