一汽夏利的盈利能力分析

XCLW41026  一汽夏利的盈利能力分析  (字数：9457)

摘要

随着国内汽车市场的快速增长，相关消费市场的日趋成熟以及消费升级趋势的加快发展，国内外汽车企业加快了中国汽车市场的布局。同时，近年来以“电动”，“智能”为产品特征的新兴造车力量是一笔不菲的钱，高端技术人才并依靠互联网技术的优势进入汽车市场。相比之下，中国传统汽车品牌一汽夏利则是由于长期积累的陈旧形象，定位太低端，产品企划单一，产品功能不突出，品牌知名度和美誉度等原因，限制了其发展。夏利品牌本身，导致了近年销量急剧下降，更有甚者公司出于筹集发展资金的目的竟开始转让股权，在2016年的时候，出现了以25.605亿元的价格向一汽股份转让出一汽丰田15%的股份的情况，以变卖资产来支撑企业报表上的获利这一行为。本文根据一汽夏利近五年的财务数据探究一汽夏利的盈利能力，并尝试找出一汽夏利所存在的问题，再针对问题提出相关建议。

关键词：一汽夏利；盈利能力；问题与建议

目录

绪论 1

一、 盈利能力以及影响盈利能力的因素 2

（一） 盈利能力的概念 2

（二） 盈利能力分析的指标 2

（三） 影响盈利能力的财务因素 3

二、 一汽夏利盈利能力分析 4

（一） 一汽夏利公司概况 4

（二） 同行业盈利能力指标对比 4

三、 一汽夏利盈利能力低的原因分析 6

（一） 营销方式存在问题 6

（二） 研发能力不足 6

（三） 缺失产品规划以及定位 6

四、 提高一汽夏利盈利能力的相关对策 8

（一） 采用积极营销策略 8

（二） 技术创新 8

（三） 细分市场，开发高端产品 8

（四） 增强自主经营能力 9

结论 10

参考文献 11