基于丹霞地貌旅游营销研究分析

摘  要

龙虎山景区是江西旅游资源中最丰富最有特色的景区之一，是丹霞地貌旅游资源的重要组成部分。它不仅呈现自然旅游资源多样化、多彩化、独特性，也蕴含着时代变迁下人类的精神产物道教组庭之一和古代“悬馆”之谜。龙虎山作为江西旅游资源开发的前沿阵地，也是江西旅游资源开发的一个小小的缩影。影响巨大的道教法院胜地，与众不同的古越崖墓群等都是非常的受欢迎。但是基于现在旅游市场的竞争的压力性，游客的目的地选择多样性，龙虎山本身的旅游资源限制性，非常有必要结合目前当下消费者的消费倾向和动机，这种形势下，龙虎山旅游目的地继续将本身独特资源转变为顶流的旅游产品、提高旅游产品本身品质、升级相匹配的旅游服务、创造方便优秀的旅游消费环境、用差异化营销、服务营销，体验营销等营销手段营造旅游目的地形象并深得游客喜爱就显得非常有必要。

关键词：龙虎山景区；丹霞地貌；旅游营销

目录

一、 引言 1

（一） 研究背景 1

（二） 研究意义 2

（三） 丹霞旅游营销国内外研究进展 2

（四） 研究主要研究方法 3

二、 龙虎山旅游目的地SWOT具体分析 4

（一） 内部优势（strengths） 4

（二） 内部劣势 5

（三） 龙虎山景区外部机会 5

（四） 龙虎山外部威胁 6

三、 龙虎山旅游旅游营销市场的调查研究分析 7

（一） 研究的主要到理论依据 7

（二） 传播模式变化与营销传播转型 7

（三） 龙虎山丹霞旅游资源营销传播方式分析 9

四、 龙虎山旅游营销发展规划存在问题 11

（一） 龙虎山景区旅游产品没有完整性。 11

（二） 区域位置 11

（三） 龙虎山景区本身的营销团队 11

五、 龙虎山景区旅游营销发展相关建议 13

（一） 营销细分 13

（二） 销售团队包销 13

（三） 品牌、形象宣传 13

（四） 城市建设 14

（五） 自身整合 14

六、 结论 15

参考文献 16