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探析余姚市旅游业营销发展现状及对策建议
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XCLW102089 探析余姚市旅游业营销发展现状及对策建议
内 容 摘 要
改革开放以后,我国经济得到了较快发展,人民的生活水平也有很大改善,旅游已经成为我国人民休闲、度假的良好方式。我国的旅游事业蓬勃发展,旅游市场营销是发展旅游事业的重要新问题,本文在探究、分析我国旅游市场营销目前状况和存在的新问题后,提出解决新问题的策略,探究了旅游市场营销的合理发展趋向。旅游市场营销是通过分析、计划、执行、反馈和控制这样一个过程来以旅游消费需求为导向,协调各种旅游经济活动,从而实现提供有效产品和服务,使游客满意,使企业获利的经济和社会目标。旅游市场营销研究的出发点是旅游市场需要,研究的目的是获取效益。可见,旅游市场营销是获得效益的重要环节,对发展旅游事业起到重大作用。
[关键词]:旅游;市场营销;新问题;策略;发展趋向
目录
绪论4
一、旅游市场营销的理论背景4
(一)4P营销理论4
(二)6P营销理论4
(三)7P营销理论5
二、余姚市旅游发展现状6
三、余姚市旅游业存在的问题6
(一)产业发展水平总体偏低6
(二)旅游企业的创新能力不强6
(三)旅游产业的结构有待优化 7
(四)农家乐乡村旅游发展存在诸多问题8
四、余姚旅游业今后发展的主要任务9
(一)创新加大加强旅游产业10
(二)做优、做活旅游产业11
(三)加大宣传营销力度,做特、做精旅游产业11
(四)正确规划加强发展农家乐的路线12
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探析余姚市旅游业营销发展现状及对策建议
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