基于信息技术的中介商营销模式及其绩效分析

论文编号:XG025  论文字数:16018,页数:28

摘 要

    近年来，网络经济的推进在中国已造就了阿里巴巴、慧聪网等一些知名的以网络营销或服务为主营业务的企业，并逐步形成了第一代B2B平台和第二代B2B平台两种B2B模式，在市场竞争中呈现出不同的特色和竞争能力。
 本人所实习的公司即是一家以家居配饰网络营销为主营业务的企业，在市场竞争中逐渐形成了自己的发展模式，取得了一定的竞争优势，同时，为了适应未来的发展目标，又在尝试新的中介商网络营销模式。本文的研究即是在这样的背景下对中介商网络营销模式进行探讨，并对该企业的中介商营销模式及其绩效进行分析。

关键词：网络营销、电子商务、信息中介商、B2B模式

ABSTRACT
    In recent years, the advance of the Internet economy in China has created the Alibaba, hc360 and so some well-known to network marketing or service to the main business of the enterprise, and the first generation and second generation B2B platform B2B platform two B2B model,in the market competition exhibit different characteristics and competitiveness .
 My experience in the company that is a home accessories network marketing as the main business of the enterprise, competition in the market has gradually formed its own model of development, get a competitive advantage, at the same time, in order to accommodate future development goals, also try new brokers network marketing model. This article is on this background on brokers network marketing model for discussion, and analyze the business broker marketing model and its performance.

KEYWORDS：On-line Marketing, electronic commerce, Information  broker, B2B model

目录
第一章 引言 1
第一节 选题背景 1
第二节 研究的目的与内容 2
第三节 研究方法 3
第二章 基于信息技术的中介商营销理论 4
第一节 网络营销和B2B的概念 4
第二节 信息中介商定义及作用 4
第三章 信息技术支撑下的中介商营销模式分析 7
第一节 第一代B2B平台SWOT分析 7
第二节  第二代B2B平台SWOT分析 9
第三节  两种中介商营销模式的比较分析 11
第四章 香港茵莱时尚设计有限公司中介商营销模式与绩效评价 14
第一节 家居饰品市场容量及战略机遇 14
第二节 国内家装饰品公司运营模式及盈利点分析 15
第三节 香港茵莱时尚设计有限公司现阶段问题与绩效评价 20
第四节 香港茵莱时尚设计有限公司新运营模式探讨 22
第五章 结论 23
【参考文献】 24
致   谢 1

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