浙江中小企业网络营销策略研究

论文编号:XG055  论文字数:21613,页数:34

浙江中小企业网络营销策略研究——以杭州网通互联科技有限公司为例

摘  要

 今天，我们正进入一个崭新的经济时代。这个时代最显著的特征就是互联网技术的广泛应用和市场的全球化。二者的相互作用不但正在改变人们的生活方式，也对各企业的经营方式产生了深刻影响。为了满足这个时代用户的需求，世界各国企业都在研究如何开展新一代营销——网络营销，扩大用户范围，降低营销成本。
 然而浙江省企业，特别是中小企业对网络营销缺乏全面的了解和正确的认识，在实施网络营销过程中走了很多弯路，遇到很多问题。本文围绕网络营销这个话题，结合实际案例，帮助浙江中小企业解决网络营销过程中的常见错误和给予浙江中小企业正确开展网络营销的策略。
 
关键词：网络营销，中小企业，营销策略

ABSTRACT

 Today, we are entering a new economic era. The most notable feature of this era is the extensive application of internet technology and the globalization of the market, and that not only have changed people’s lifestyles, but also deeply influenced the operation of the enterprises. In order to meet the needs of the customers of this new era, all enterprises are having found the new marketing way-e-marketing, so as to extend the range of customers and cut down the cost of marketing.
 However, Zhejiang enterprises, especially small and medium enterprises lack of the comprehensive understanding and correct understanding of the implementation of e-marketing, so they encountered many problems and took a lot of detours when they implement e-marketing. This paper is on the topic of e-marketing. With the actual case, this paper helps small and medium enterprises in Zhejiang to solve the common mistakes in the course of the e-marketing and give the right e-marketing strategy to small and medium enterprises in Zhejiang.
 
KEYWORDS：e-marketing; small and medium-sized  enterprises; marketing strategy.
目录
第一章 引言 1
第二章 网络营销概述 2
第一节  网络营销的产生 2
第二节  网络营销的含义及特点 3
第三节  网络营销对传统营销的影响 5
第三章 浙江省中小企业网络营销的发展现状研究 6
第一节  浙江省中小企业网络营销的发展现状 6
第二节  制约中小企业发展网络营销的因素 7
第四章 浙江中小企业网络营销的策略研究 9
第一节  网络市场调研策略 9
第二节  无网站网络营销策略 11
第三节  网站建设策略 13
第四节  网站推广策略 14
第五节  网络营销渠道策略 18
第六节  网络营销广告策略 19
第五章 案例分析 21
第一节  公司简介 21
第二节  公司网络营销现状 21
第三节  网通互联公司开展网络营销面临的问题 23
第四节  网通互联公司网络营销策略 25
参考文献 30
致 　 谢 31

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