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报纸广告后果与公信力关联研究

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毕业论文范文题目：报纸广告后果与公信力关联研究，论文范文关键词：报纸广告后果与公信力关联研究
报纸广告后果与公信力关联研究毕业论文范文介绍开始：
【论文摘要】：因为广告传播树破在媒介的基本之上,又因为“广告本身只是商品中介性的符号,存在虚构性。”因此,其公信力的科学评估体系更难以构建。再者,因为我国媒介与广告业特别发展的轨迹,对广告本身所产生的效应有着直接或间接的影响。为了从更辩证的角度对待广告后果与公信力之间的关联,本文特抉择通过研究20年来我国报纸广告的演变情势,进行纵横的对比。本研究采取断定性抽样抽取了从1985年至2005年的《北京晚报》、《新民晚（文章此处忽略..）报》、《羊城晚报》《长江日报》、《四川日报》、《深圳特区报》这六家报刊中每年每个月任意一个礼拜的报纸广告作为研究对象,样本量共840份,采取内容分析的方法,分析广告文本。通过定量分析发明从80年代到21世纪,我国报纸广告的发展大抵分为三个不同的表示阶段,一是从单纯的广而告之的信息发布情势的广告到卖产品赚吆喝广告再到渲染感情“卖情感”。二是从大量的文字广告向图案广告改变,广告更强调“眼球经济”。（略..）三是国内广告在内容跟表示情势上与外企广告的差别化逐步缩小。另外通过讯息纵横对比,时代、地区与报纸的性质对广告发布量、广告内容、广告情势等产生直接影响,从而间接的对报纸广告公信力产生影响。通过思考,本文还有两个观点,广告是经济发展的产物,也是经济发展的见证,但跟着经济发展的成熟,广告的多样化过程明显,从最开端的“广而告之”到产品广告强调情感,越来越多的公司开端寻求广告后果的最大化,（略..）有可能使得广告在过披发明“价值”的同时,失去正确对待“社会价值”的标准。咱们假如把广告看作社会经济活动花费价值观的缩影,那么咱们便很轻易把社会价值的评判标准加之广告之上,人们一方面通过广告享受带来的“商品繁华花费”,另一方面又对着成千上万的广举报愁抱怨,因为无奈决定,无奈断定,还有不法商贩的虚假广告夸大其辞,广告公信力由此“打折”。另外,从广告符号学看,广告符号包含能指与所指,能（此处忽略..）指领导事实,所指领导观点,广告的事实讯息跟渲染讯息表示过火,直接导致广告与产品之间存在讯息沟壑。所以广告后果与公信力之间有可能是一种悖论关联,一种博弈。就是说在过分寻求广告后果的今天,广告的讯息点会随之扩大,广告在产品渲染跟情感渲染上所做的工作越来越多,而花费者通常会感到越来越困惑,从而对广告产生逆反心理,这将是影响广告后果的一个重要因素。

以上为本篇毕业论文范文报纸广告后果与公信力关联研究的介绍部分。

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