史密斯—帕克品牌延伸效果模型在中国的验证研究

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史密斯—帕克品牌延伸效果模型在中国的验证研究

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毕业论文范文题目：史密斯—帕克品牌延伸效果模型在中国的验证研究，论文范文关键词：史密斯—帕克品牌延伸效果模型在中国的验证研究
史密斯—帕克品牌延伸效果模型在中国的验证研究毕业论文范文介绍开始：
【论文摘要】：品牌延伸作为品牌策略的一种,在我国的众多企业中被越来越多的运用着,对品牌延伸的研究自从上世纪九十年代以来也被日益增多的学者们所关注。品牌延伸所带来的经济影响和效果对于进行正确的品牌延伸决策和指导品牌战略实践具有十分重要的意义,同时也是品牌延伸理论的重要研究方向之一。在近年的品牌延伸研究中,史密斯-帕克的研究模型尤为显著。但是,史密斯-帕克模型的检验是在美国进行的,国（此处忽略..）内企业拟采用史密斯-帕克的品牌延伸效果模型,首先在理论上应该验证该模型是否适合中国市场。本文梳理了品牌延伸的国内外研究文献,在前人研究的基础上对品牌延伸的概念进行了界定,并对品牌延伸的相关理论及品牌延伸的效果进行归纳。本文重点探讨了史密斯-帕克模型在中国市场的适用性。史密斯-帕克模型对品牌特征、延伸产品特征和延伸产品市场特征进行了分析,以不同条件下品牌延伸对市场份额（文章此处忽略..）和广告效率的影响,提出了八个理论假设。笔者通过我国的市场环境及消费者的现状分析,认为验证该模型是可行的。但由于中美两国市场毕竟存在着差异,比如消费者心理、购买力、购买行为以及市场发育的不均衡等,都有可能造成研究的结果与史密斯-帕克模型原研究结果的差异。通过史密斯-帕克模型在中国验证,本文得出以下三个结论:①品牌延伸可以比导入全新的品牌低很多的投入来迅速进入市场并占据（文章此处忽略..）市场份额。品牌延伸能够比新品牌策略获得平均超过3%的市场份额,并能比新品牌策略降低3.2%的广告/销售比率。②品牌延伸所带来的现金流的差异程度受到了品牌延伸的原品牌、延伸产品和延伸产品市场特征的影响。该研究结论同史密斯-帕克在美国市场研究的结果一致。③现金流上的差别会随着时间的变化而变化。一旦产品在市场上建立起来,即由新产品变成老产品之后,市场份额差异将减少至1.32%,广告/销售比（文章此处忽略..）率的差异也减少至1.58%。该研究结论同史密斯-帕克在美国市场研究的结果一致。但是,在我国市场下降的程度比美国市场小。笔者期望通过本文的研究能给国内众多已采取和想采取品牌延伸策略的企业一些建议,采取品牌延伸时要考虑企业原产品的特征,延伸产品的特征以及延伸产品市场的特征,结合企业自身的实际状况合理采用品牌策略,不能只顾眼前利益盲目地采取品牌延伸。

以上为本篇毕业论文范文史密斯—帕克品牌延伸效果模型在中国的验证研究的介绍部分。

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