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品牌忠诚及其影响因素研究

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毕业论文范文题目：品牌忠诚及其影响因素研究，论文范文关键词：品牌忠诚及其影响因素研究
品牌忠诚及其影响因素研究毕业论文范文介绍开始：
【论文摘要】：本文采用问卷调查法,探析日用品(以洗发水为例)和耐用品(以手机为例)品牌忠诚的状况及其影响因素。研究发现:在洗发水方面,飘柔拥有最多的购买行为上的忠诚者(包括低度忠诚者、中度忠诚（本文此处忽略..）者和高度忠诚者),但是消费者在态度上对飘柔的评价并不高,评价水平在一般和比较好之间(3.43分)。消费者忠诚于飘柔的首要原因在于该品牌拥有较高的产品质量和较强的使用功能,同时,包装（文章此处忽略..）、价格、周围使用的人数以及消费者的性别、经济状况、休闲时间等也是洗发水品牌忠诚的影响因素。在手机方面,诺基亚拥有最多的中度忠诚者和高度忠诚者,消费者在态度上对诺基亚的评（本文此处忽略..）价较高(4.06分)。消费者忠诚于诺基亚的主要原因仍然是因为该品牌拥有较高的质量和较强的功能,操作的简便性、价格的高低、周围使用人数的多少等因素也对诺基亚手机的品牌忠诚产生了影响（本文此处忽略..）。研究还发现,很多因素看上去很重要(如知名度、广告、购买的方便性),而且很可能是消费者品牌选择的影响因素,但却不是品牌忠诚的影响因素。

以上为本篇毕业论文范文品牌忠诚及其影响因素研究的介绍部分。

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