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基于关联营销的市场细分变量研究
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毕业论文范文题目:
基于关联营销的市场细分变量研究
,论文范文关键词:
基于关联营销的市场细分变量研究
基于关联营销的市场细分变量研究毕业论文范文介绍开始:
【论文摘要】
:自温德尔·斯密斯(Wendell.Smith)最先提出市场细分概念以来,市场细分的出发点都是花费者须要的差别性。美国学者Berry(1983)率先提出了关联营销的概念后,关联营销实际敏捷被实际研究者跟实际工作者所关注(本文此处忽略..)。关联营销实际强调花费者须要不仅包含交易须要,也包含关联须要,市场细分的出发点不仅要考虑花费者的交易须要差别,也要考虑花费者的关联须要差别。传统的基于花费者交易须要差别而产生的市场细分变量在关联客户的(文章此处忽略..)市场细分中的作用受到了限度。现有文献对存在关联须要差别的花费者的市场细分多是从企业的价值获得的角度进行的,研究企业保持或中断与顾客的某种关联,可能付出相应的本钱跟获得相应的收益,与此构成对比的是,从顾(此处忽略..)客视角来分析顾客在与特定企业的关联中可能付出本钱跟获取收益的研究却未多少见。事实上,顾客所获得的这种收益,往往就是顾客乐意与特定企业构建某种关联的重要起因之一(NobleandPhillips,2004)。本文将(本文此处忽略..)从顾客的角度,基于花费者的关联须要差别性,在文献演绎的基本上提炼关联好处的市场细分变量,并将以长春市的餐饮业为考察对象,对关联好处的市场细分变量的有效性进行实证研究。
以上为本篇毕业论文范文
基于关联营销的市场细分变量研究
的介绍部分。
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