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挪动通信品牌个性对品牌虔诚影响的研究
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挪动通信品牌个性对品牌虔诚影响的研究
,论文范文关键词:
挪动通信品牌个性对品牌虔诚影响的研究
挪动通信品牌个性对品牌虔诚影响的研究毕业论文范文介绍开始:
【论文摘要】
:跟着通信行业重组跟3G牌照的发放,我国挪动通信市场竞争日益加剧。为了加强企业本身的市场竞争力,三大经营商意识到品牌建设的重要性,盼望能通过品牌营销来晋升竞争才能,以冀望获得更多的虔诚顾客,使企业能在激烈的市场竞争中长远的发展(本文此处忽略..)下去。在花费者为导向的古代市场中,品牌个性是花费者辨别产品的重要根据,品牌存在的个性是否得到目标花费者的认同是树破品牌虔诚的重要因素,因此,从通信行业特别背景出发,研究挪动通信品牌个性与品牌虔诚之间的关联,并探寻品牌认同在(此处忽略..)该影响中起到的中介作用,这对挪动通信企业的建设跟发展有领导跟事实意思。本文在鉴戒国内外研究成果的基本上,以挪动通信品牌为研究对象,以动感地带为测试品牌,在构建品牌个性、品牌认同跟品牌虔诚三者之间概念模型的基本上,利用多元回(此处忽略..)归分析等统计方法实证研究了品牌个性、品牌认同对品牌虔诚的影响。研究发明:品牌个性对品牌认同存在明显的正向影响;品牌认同对品牌虔诚有明显的正向影响;品牌个性中的仁、乐、智、勇四个维度对品牌虔诚有明显的正向影响;品牌认同是品牌(此处忽略..)个性作用于品牌虔诚的中介变量,品牌个性更多的是通过品牌认同影响品牌虔诚;品牌个性中各维度的作用跟地位并不均等。这些研究论断为挪动通信企业构成顾客的品牌虔诚提供了实际基本,对企业培养品牌虔诚提供了事实的领导意思。
以上为本篇毕业论文范文
挪动通信品牌个性对品牌虔诚影响的研究
的介绍部分。
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