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零售企业渠道关联管理机制的跨案例研究
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毕业论文范文题目:
零售企业渠道关联管理机制的跨案例研究
,论文范文关键词:
零售企业渠道关联管理机制的跨案例研究
零售企业渠道关联管理机制的跨案例研究毕业论文范文介绍开始:
【论文摘要】
:近年来,我国零售企业营销渠道产生了复杂而深刻的变更,渠道关联也浮现出一系列特点:疏松、短期、非正式关联与周到、长期、正式关联并存,发展高品质渠道关联的意愿与推行高频率渠道抵触的行动并存,关联型渠道管理与强迫型渠道把持并存。而深品位问题是:第一,渠道成员对渠道关联品质本身以及渠道关联品质(本文此处忽略..)的作用缺乏清楚的意识;第二,渠道成员对如何履行关联型渠道管理、管理渠道关联进而进步渠道关联品质缺乏足够的懂得。为懂得答上述问题,推动实际发展,进步渠道关联品质,本文从实际跟案例两个方面对我国零售企业中的渠道关联管理机制问题进行了研究。首先,本文采取实际研究的方法,分析影响我国零售企业渠(文章此处忽略..)道关联品质的因素,得出一些论断并提出相干假设:①渠道关联品质重要有三个维度:渠道满意、渠道信赖跟渠道承诺,渠道满意跟渠道信赖对渠道承诺有正向明显影响;②渠道关联品质的影响因素重要有四个:沟通、权力调配、机会主义跟分享价值,沟通对渠道满意、渠道信赖有正向明显影响,权力调配对渠道信赖有正向(此处忽略..)明显影响,机会主义对渠道信赖有负向明显影响,分享价值对渠道信赖、渠道承诺有正向明显影响;③渠道关联品质对渠道配合有明显影响,渠道满意、渠道信赖跟渠道承诺分辨正向作用于渠道配合。在此基本上,树破了“零售企业渠道关联品质假设的介导模型”。而后,文章采取跨案例研究的方法,选取五个国内零售企业(文章此处忽略..)进行相干分析,对前文模型假设进行验证。发明假设大部分成破,然而机会主义对渠道信赖的影响并不是很明显。据此对前文模型进行调剂,树破“零售企业渠道关联品质介导模型”。根据零售企业渠道关联品质介导模型的启发,在本文的最后提出零售企业渠道关联管理机制框架的假想,并对应提出切实现的道路。
以上为本篇毕业论文范文
零售企业渠道关联管理机制的跨案例研究
的介绍部分。
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