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海尔家电营销渠道研究
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毕业论文范文题目:
海尔家电营销渠道研究
,论文范文关键词:
海尔家电营销渠道研究
海尔家电营销渠道研究毕业论文范文介绍开始:
【论文摘要】
:一、研究目标跟意思营销渠道是营销4P的因素之一,在企业的市场营销过程中发挥着不可或缺的作用。渠道研究是抵抗外来冲击的须要:近些年以来,伴跟着中国经济的高速发展以及国民对高品德生活的寻求,国际品牌巨头聚会国内已经不足为奇,其中已经波及各行各业。诚然,家电市场亦如此。本土家电品牌在保卫核心城市进行阵地战的同时更要发挥其熟悉国内市场的上风,将自己的网络进行拓宽、延长来确保本身的竞争上风。海尔家电渠道布局的目标就是从核心城市延长至城市市场,从而实现渠道的(文章此处忽略..)无缝覆盖,博得发展先机。因此,进内行电渠道的研究就必不可少。渠道研究也是家电厂家摆脱产品同质化的须要:近多少年来,中国的“山寨”景象尤为凸起。就制造业而言,除了产品本身的LOGO以外,外观、机能等都不免被“山寨”。作为国内家电企业龙头的海尔也面临同样的困惑,在众多的解决打算中渠道的延长跟拓宽应当是最有效的打算之一。二、研究内容本文参考了营销渠道以及营销管理方面的常识,结合自己在海尔公司近10年来的工作教训,站在渠道管理者的角度对海尔集团的家电营销渠(略..)道进行研究。本文的重要内容包含以下部分:对海尔家电的3种实体渠道即连锁渠道、日日顺渠道跟社区店渠道的优劣势进行了比较,对不同渠道所采取的策略做出了分析;同时对海尔的电子营销渠道跟直销渠道的互动营销提出了相应的见解,加强跟完美了两个渠道目标是搭建虚实结合的多元化营销渠道构造;对海尔家电城市市场的开发,提出了“海尔村级接洽站(员)”等一些假想,使海尔的渠道延长至城市市场,在渠道的布局上获得先机;此外在渠道管理上面针对目前的现状以及相干问题,提出了与渠道成(文章此处忽略..)员构成“搭档式”关联的思路,使渠道成员更存在竞争力。本文构造上共分成7章:第一章介绍了海尔营销渠道研究的背景、目标以及意思跟内容;第二章扼要介绍了海尔集团以及渠道管理机构,同时阐述了海尔集团家电营销渠道的构成;第三章对海尔集团家电营销渠道的优毛病进行了分析,并对不同渠道所采取的策略进行了阐述;第四章对电子营销渠道的加强及与直销渠道之间的互动进行了探讨;第五章介绍了城市市场开发;第六章研究如何树破“搭档式”渠道关联;第七章是论断部分。三、论文重要奉(此处忽略..)献及发展方向本文通过对海尔家电渠道的研究,提出了渠道的优化设计打算,目标是为海尔公司优化渠道构造、进步渠道管理效力,也可供其余家电品牌的渠道管理者参考。论文重要针对海尔家电营销渠道中存在的不足跟问题进行了分析跟研究,并提出了必定的调剂办法。然而营销渠道是一个体系的课题,还包含经销商的抉择、渠道环境、渠道管理中的产品跟定价问题等等,在渠道的整体运行过程中都要有机、高效的结合,而这些都是渠道管理者在实际工作中须要留神跟研究的问题。
以上为本篇毕业论文范文
海尔家电营销渠道研究
的介绍部分。
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