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企业品牌延长策略研究
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毕业论文范文题目:
企业品牌延长策略研究
,论文范文关键词:
企业品牌延长策略研究
企业品牌延长策略研究毕业论文范文介绍开始:
【论文摘要】
:品牌延长是指利用原品牌的力量推出新产品或开辟市场。该定义是从品牌延长所利用的品牌名、品牌延长所利用的产品、品牌延长所要进入的市场这三个不同的角度,完全地阐明了品牌延长的内涵。品牌延长在事实中利用非常广泛,因此对品牌延长进行实际研究存在重要的事实意思。然而在品牌延长被广泛利用的同时,失败的品牌延长也不足为奇,大量失败的品牌延长表明目前的品牌延长实际跟实际研究还存在一些问题。这些问题重要表示为企业管理者们跟学者们大多是以品牌已经创建为前提考虑品牌延长问题的、品牌延长的成败缺乏同一的断定标准、品牌延长实际跟实际研究中静止跟孤破的观点。为懂得决这些问题,(此处忽略..)我认为应从策略的角度研究品牌延长。品牌延长策略是指从策略的角度研究品牌延长问题,是领导企业品牌延长活动的总的打算跟谋略,即站在全局性的高度对品牌延长进行分析、打算,并履行品牌延长打算。品牌延长策略是企业策略的一部分,是企业策略管理过程中一如既往要考虑的一项内容。品牌延长存在全局性的特点,而且又关联到企业的生存,应当制订完全的打算来履行它,也就是要对品牌延长进行策略管理。品牌延长的策略管理过程与企业的策略管理过程是一致的,也是在企业使命跟策略目标的领导下,经过策略调研、策略打算、打算履行来实现品牌延长策略的,只是品牌延长的策略管理过程是缭绕品牌延长(本文此处忽略..)这个核心而开展的。品牌延长的策略调研包含宏观环境分析、产业竞争分析、企业内部环境分析跟品牌的市场考察;品牌延长的策略打算包含将来产品的属性分析、品牌决定、将将来产品纳入各品牌、产品与品牌的适应度分析、品牌延长的策略抉择、品牌延长的次序;品牌延长策略打算的履行包含品牌延长的策略抉择、产品出产与市场营销、品牌延长的评估、反馈把持。履行品牌延长策略须要一场彻底的观点更新:品牌延长决定应先于品牌创建;品·n·企业品牌延长策略研究牌延长中不必定要利用自己创建的品牌;品牌延长是利用已有的品牌来开发跟拓展市场,并不必定要自己出产产品;品牌创建只是品牌延长策略管(此处忽略..)理的一项内容:品牌延长的目标重要为了品牌本身;品牌核心价值或品牌形象是可能改变的。只有观点产生改变才干有效地履行品牌延长策略。本文分为三个章节:第一章是导言。首先在概括目前学术界对品牌延长的各种定义的基本上,对品牌延长下了一个完全的定义。而后阐明品牌延长实际研究的意思及目前实际研究中存在的问题,指出应当从策略的角度对品牌延长进行研究,使品牌延长有打算、有步骤、持续地开展。最后对本文的篇章构造做一介绍。第二章是实际综述。对现有品牌延长的实际研究成果做了较为全面的总结,品牌延长实际研究的内容包含品牌延长产生的背景跟实际研究过程、品牌延长的意思、品牌延(文章此处忽略..)长的不利影响、品牌延长实际跟实际研究的介绍、品牌延长的决定准则、品牌延长的决定步骤、品牌延长频谱。第三章是品牌延长策略管理。首先介绍了品牌延长策略的定义,并对品牌延长策略进行具体的阐明。而后指出履行品牌延长策略须要观点上的彻底更新,并具体阐述了要更新哪些观点。最后阐明如何对品牌延长进行策略管理,品牌延长策略管理过程分为三个阶段:品牌延长的策略调研、品牌延长的策略打算跟品牌延长策略打算的履行。本文中,品牌延长的定义、品牌延长策略的定义、履行品牌延长策略所需的观点更新、品牌延长的策略管理过程、策略管理过程中的策略抉择跟评估标准是笔者自己思考的成果。
以上为本篇毕业论文范文
企业品牌延长策略研究
的介绍部分。
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