电气工程
会计论文
金融论文
国际贸易
财务管理
人力资源
学前教育
德语论文
工程管理
文化产业
机械设计
汉语文学
英语论文
物流论文
电子商务
法律论文
工商管理
旅游管理
市场营销
药学论文
制药工程
生物工程
包装工程
模具设计
测控专业
工业工程
教育管理
行政管理
计算机论
电子信息
体育教育
小学教育
印刷工程
土木工程
书法论文
护理论文
心理学论
信息管理
公共事业
给水排水
范文首页
|
毕业论文
|
论文范文
|
计算机论文
|
外文翻译
|
工作总结
|
工作计划
|
现成论文
|
论文下载
|
教学设计
|
免费论文
|
原创论文
|
全站搜索
搜索
高级搜索
当前位置:
论文同学网:毕业论文范文网-论文范文
->
免费论文
->
营销论文
佳禾月饼整合营销传播策划实证研究
作者: 浏览:
3
次
免费专业论文
政治工作论文
计算机论文
营销专业论文
工程管理论文范文
医药医学论文范文
法律论文范文
生物专业论文
物理教学论文范文
人力资源论文范文
化学教学论文范文
电子专业论文范文
历史专业论文
电气工程论文
社会学专业论文
英语专业论文
行政管理论文范文
语文专业论文
电子商务论文范文
焊工钳工技师论文
社科文学论文
教育论文范文
数学论文范文
物流论文范文
建筑专业论文
食品专业论文
财务管理论文范文
工商管理论文范文
会计专业论文范文
专业论文格式
化工材料专业论文
英语教学专业论文
电子通信论文范文
旅游管理论文范文
环境科学专业论文
经济论文
人力资源论文范文
营销专业论文范文
财务管理论文范文
物流论文范文
财务会计论文范文
数学教育论文范文
数学与应用数学论文
电子商务论文范文
法律专业论文范文
工商管理论文范文
汉语言文学论文
计算机专业论文
环境艺术专业论文
信息计算科学专业
物流专业论文范文
人力资源论文范文
教育管理论文范文
现代教育技术论文
小学教育论文范文
机械模具专业论文
报告,总结,申请书
理工科专业论文
心理学论文范文
学前教育论文范文
毕业论文范文题目:
佳禾月饼整合营销传播策划实证研究
,论文范文关键词:
佳禾月饼整合营销传播策划实证研究
佳禾月饼整合营销传播策划实证研究毕业论文范文介绍开始:
【论文摘要】
:自20世纪90年代以来,整合营销传播已经成为当今广告界的主流思潮,成为广告主决胜市场的有力武器。整合营销传播理论在理论界和实业界日益受到高度关注,并得到了极大的发展。本文首先比较分析整合营销传播理论框架及五种不同的观点,认为整合营销传播就是以消费者为导向,将营销传播中能够给消费者与广告主带来双赢价值的各要素进行有效的配置,从而使整个营销沟通活动的投入/产出效果达到最优的沟通模式。本文(略..)主张要取得整合营销传播的最佳效果应该基于该理论运作的五大特征,有效整合广告、销售促进、直效营销、人员推销、公共关系、活动营销、CI与产品包装等七种传播工具,将传播资源进行有机的配置。其次通过实证研究了佳禾月饼的传播环境、传播战略战术的发展,分析了佳禾月饼本年度传播的优势、劣势、机会和威胁,认为佳禾月饼2002年度的营销传播策划适宜采取依托佳禾品牌战略的整合营销传播战略,克服以往月饼厂(此处忽略..)商的“营销短视行为”,即简单划块地盘、匆匆上货、迅速热卖、节末抛售等以获取短期效益而极少会愿意用以消费者服务为核心的整合营销传播方式去系统地培育市场、培育消费者的做法。最后,详细地研究了佳禾月饼本年度整合营销传播的总体策略和系列分策略的制定、实施与评估,确定以“佳禾月饼,三重真心奉献——用心选料、精心焙烤,真心服务”的一致形象对外整合传播。在三个月的整体策划与市场运作后,获得(文章此处忽略..)了消费者满意和良好的经济效益,也大大地积累了佳禾的品牌资产,尤其是十周年庆典活动和“月饼王”事件营销活动,塑造了佳禾月饼的月饼专家形象,与其他竞争对手相比形成鲜明的品牌个性化优势。并研究了佳禾月饼整合营销传播策划的运作流程和具体方法,即USP理论、媒介组合、导入零售协销系统、事件营销、专家形象塑造等方法,还创造性地将反向OEM与大规模定制结合的创新方法引入到月饼行业中来.本次(文章此处忽略..)策划体现了整合营销传播理论的两个基本特性:1、战略的导向性,即以佳禾月饼的目标消费者为导向,围绕消费者的心理展开一系列的传播活动:2、战术的连续性,即通过七种不同营销传播工具在不同媒体传播的信息彼此关联呼应,强调在整合营销传播过程中所有传播要素保持一贯性。用实证论证了整合营销传播理论的实践应用价值,为月饼乃至食品企业的营销策划提供了理论依据和操作样本。
以上为本篇毕业论文范文
佳禾月饼整合营销传播策划实证研究
的介绍部分。
本论文在
营销论文
栏目,由
论文网
(www.zjwd.net)整理,更多论文,请点
论文范文
查找
收费专业论文
汉语言文学论文
物理学论文
自动化专业论文
测控技术专业论文
历史学专业论文
机械模具专业论文
金融专业论文
电子通信专业论文
材料科学专业论文
英语专业论文
会计专业论文
行政管理专业论文
财务管理专业论文
电子商务国贸专业
法律专业论文
教育技术学专业论文
物流专业论文
人力资源专业论文
生物工程专业论文
市场营销专业论文
土木工程专业论文
化学工程专业论文
文化产业管理论文
工商管理专业论文
护理专业论文
数学教育专业论文
数学与应用数学专业
心理学专业论文
信息管理专业论文
工程管理专业论文
工业工程专业论文
制药工程专业论文
电子机电信息论文
现代教育技术专业
新闻专业论文
热能与动力设计论文
教育管理专业论文
日语专业论文
德语专业论文
轻化工程专业论文
社会工作专业论文
乡镇企业管理
给水排水专业
服装设计专业论文
电视制片管理专业
旅游管理专业论文
物业管理专业论文
信息管理专业论文
包装工程专业论文
印刷工程专业论文
动画专业论文
营销专业论文范文
工商管理论文范文
汉语言文学论文范文
法律专业论文范文
教育管理论文范文
小学教育论文范文
学前教育论文范文
财务会计论文范文
电子商务论文范文
上一篇
:
吉林电信维系挽留系统的设计与实现
下一篇
:
基于接触点管理的品牌知识形成研究
最新论文
精品推荐
热门论文