电气工程
会计论文
金融论文
国际贸易
财务管理
人力资源
学前教育
德语论文
工程管理
文化产业
机械设计
汉语文学
英语论文
物流论文
电子商务
法律论文
工商管理
旅游管理
市场营销
药学论文
制药工程
生物工程
包装工程
模具设计
测控专业
工业工程
教育管理
行政管理
计算机论
电子信息
体育教育
小学教育
印刷工程
土木工程
书法论文
护理论文
心理学论
信息管理
公共事业
给水排水
范文首页
|
毕业论文
|
论文范文
|
计算机论文
|
外文翻译
|
工作总结
|
工作计划
|
现成论文
|
论文下载
|
教学设计
|
免费论文
|
原创论文
|
全站搜索
搜索
高级搜索
当前位置:
论文同学网:毕业论文范文网-论文范文
->
免费论文
->
营销论文
负面网络口碑对高校学生品牌态度的影响研究
作者: 浏览:
3
次
免费专业论文
政治工作论文
计算机论文
营销专业论文
工程管理论文范文
医药医学论文范文
法律论文范文
生物专业论文
物理教学论文范文
人力资源论文范文
化学教学论文范文
电子专业论文范文
历史专业论文
电气工程论文
社会学专业论文
英语专业论文
行政管理论文范文
语文专业论文
电子商务论文范文
焊工钳工技师论文
社科文学论文
教育论文范文
数学论文范文
物流论文范文
建筑专业论文
食品专业论文
财务管理论文范文
工商管理论文范文
会计专业论文范文
专业论文格式
化工材料专业论文
英语教学专业论文
电子通信论文范文
旅游管理论文范文
环境科学专业论文
经济论文
人力资源论文范文
营销专业论文范文
财务管理论文范文
物流论文范文
财务会计论文范文
数学教育论文范文
数学与应用数学论文
电子商务论文范文
法律专业论文范文
工商管理论文范文
汉语言文学论文
计算机专业论文
环境艺术专业论文
信息计算科学专业
物流专业论文范文
人力资源论文范文
教育管理论文范文
现代教育技术论文
小学教育论文范文
机械模具专业论文
报告,总结,申请书
理工科专业论文
心理学论文范文
学前教育论文范文
毕业论文范文题目:
负面网络口碑对高校学生品牌态度的影响研究
,论文范文关键词:
负面网络口碑对高校学生品牌态度的影响研究
负面网络口碑对高校学生品牌态度的影响研究毕业论文范文介绍开始:
【论文摘要】
:口碑被现代营销人士视为当今世界最廉价的信息传播工具和高可信度的宣传媒介,有关传播对消费者态度和行为影响的研究发现,口碑传播的影响力比媒介广告的影响力高七倍,比人员推销的影响力高四倍。消费者转换品牌更多是受到口碑传播的影响,在促使消费者态度由否定、中立到肯定的转变过程中,口碑传播所起的作用则是广告的九倍。本研究将负面口碑与品牌态度结合(略..)起来,探索研究负面网络口碑对高校学生品牌态度的影响作用。本研究共分五部分:第一部分介绍了本研究的研究背景、研究的目的和意义和研究内容和分析框架,以及研究方法与主要创新点。第二部分是对国内外相关文献的回顾与梳理,并据此对文献做了相关述评。第三部分是负面网络口碑对高校学生品牌态度影响的模型构建,包括理论模型研究框架与研究假设,调研设计,(本文此处忽略..)分析方法设计。第四部分是数据与分析,分别进行了描述性统计分析,数据可靠性分析、概念模型分析与假设检验。第五部分是讨论、结论与建议。包括了概念模型中各变量的关系分析和解释,主要研究结论的归纳和建设性建议,最后提出了研究的局限性和后续的研究方向。本研究的重点是:探讨在不同调节变量影响下,负面网络口碑对消费者品牌态度改变的影响。在文献回顾(本文此处忽略..)与整理的基础上,本文采用实证研究的方法对负面网络口碑对品牌态度影响作用进行了探索分析,并对所构建的理论模型进行了假设检验和修正。得出的结论是:负面网络口碑对高校学生品牌态度的变化具有显著影响。消费者专业能力、涉入程度和信任作为中介变量对由负面口碑引起的品牌态度的变化起调节作用。本研究的创新点主要有:在研究视角上,本文将口碑传播与网络(文章此处忽略..)营销结合起来,通过定性和定量分析来衡量大学生的消费行为受到负面网络口碑影响的大小。将心理学和传播学理论引入营销研究中,选取了信任、涉入程度、消费者专业能力作中介调节变量,测量在品牌态度变化中它们所起的局部性作用;在研究方法上,分别从三个维度设计了“触网程度”这个外围变量,用单因素方差分析验证这三个维度对各变量及品牌态度变化的影响。
以上为本篇毕业论文范文
负面网络口碑对高校学生品牌态度的影响研究
的介绍部分。
本论文在
营销论文
栏目,由
论文网
(www.zjwd.net)整理,更多论文,请点
论文范文
查找
收费专业论文
汉语言文学论文
物理学论文
自动化专业论文
测控技术专业论文
历史学专业论文
机械模具专业论文
金融专业论文
电子通信专业论文
材料科学专业论文
英语专业论文
会计专业论文
行政管理专业论文
财务管理专业论文
电子商务国贸专业
法律专业论文
教育技术学专业论文
物流专业论文
人力资源专业论文
生物工程专业论文
市场营销专业论文
土木工程专业论文
化学工程专业论文
文化产业管理论文
工商管理专业论文
护理专业论文
数学教育专业论文
数学与应用数学专业
心理学专业论文
信息管理专业论文
工程管理专业论文
工业工程专业论文
制药工程专业论文
电子机电信息论文
现代教育技术专业
新闻专业论文
热能与动力设计论文
教育管理专业论文
日语专业论文
德语专业论文
轻化工程专业论文
社会工作专业论文
乡镇企业管理
给水排水专业
服装设计专业论文
电视制片管理专业
旅游管理专业论文
物业管理专业论文
信息管理专业论文
包装工程专业论文
印刷工程专业论文
动画专业论文
营销专业论文范文
工商管理论文范文
汉语言文学论文范文
法律专业论文范文
教育管理论文范文
小学教育论文范文
学前教育论文范文
财务会计论文范文
电子商务论文范文
上一篇
:
中国银行岳阳分行营销类员工绩效..
下一篇
:
顾客忠诚影响因素实证研究
最新论文
精品推荐
热门论文