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科龙国内冰箱市场营销策略分析
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科龙国内冰箱市场营销策略分析
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科龙国内冰箱市场营销策略分析
科龙国内冰箱市场营销策略分析毕业论文范文介绍开始:
【论文摘要】
:我国冰箱行业是我国最成熟、竞争最激烈的行业之一。近几年,由于宏观经济环境的变化,国内冰箱市场竞争更加激烈、残酷。科龙电器创立初期是一家手工作坊式的乡镇企业,经过快速发展,已成为年产值超百亿的(文章此处忽略..)大企业。上世纪90每代后期,由于管理滞后于企业的发展,市场占有率不断下降,科龙充满危机。之后,科龙进行了艰苦的民营化改造。科龙公司针对市场占有率下降,对营销管理进行了大刀阔斧的改革,改造了营销系(略..)统组织机构,调整了销售人员及薪酬考核方案,制定了新的营销组合策略。科龙董事长顾雏军希望通过这些措施,使科龙尽快成为世界冰箱业的霸主,从而实现自己中国冰箱业“摩根”的梦想。但是科龙的这些营销措(此处忽略..)施,仍属于传统的营销模式,在营销思想、营销方法上并没有取得质的跨越,因此在实践中出现了与以前类似的问题。本文将采用理论联系实际的方法,分析研究了科龙的市场营销策略,指出只有采用以关系营销为基(略..)础的数据库营销,才能彻底解决科龙市场营销中出现的问题。运用数据库这一新的营销工具,去识别、分析、选择和发掘市场营销机会,高效率而又富有成果地开展营销活动,以实现公司的任务和目标。
以上为本篇毕业论文范文
科龙国内冰箱市场营销策略分析
的介绍部分。
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