论文编号:YX390 论文字数:5023,页数:05
网络营销渠道策略[摘 要]现代企业把建立分销渠道视为企业开拓占领市场的关键。企业分销渠道的类型是多样的。与传统渠道方式比较,网络营销具有营销效率高,营销费用低,营销市场无限性,营销环境开放性,及营销方式的多样性、交互性等诸多优势。本文从网络营销渠道定义入手,分析了网络营销渠道分类及其与传统的营销渠道的对比,说明了其功能。在选择网络营销渠道策略要考虑的问题上提出了自己的见解。[关键词] 网络营销;渠道策略
一、引言 现代企业把建立分销渠道视为企业开拓占领市场的关键。企业分销渠道的类型是多样的,既可以直接销给顾客,也可经过代理商、中间商卖出,既可少环节,也可多层次;分销渠道选择策略也是多样的,可长渠道,可短渠道,可宽渠道,可窄渠道。一个企业拥有四通八达的营销网络,就等于拥有了决胜市场的控制投。随着越来越多的企业为自己的市场营销系统引入某些新创意、新思维和新举措,企业营销渠道创新,也越来越引起了企业的重视,并成为一条重要的克敌制胜的法宝。
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