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企业市场营销调研与策划——以可口可乐为例
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企业市场营销调研与策划——以可口可乐为例
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企业市场营销调研与策划——以可口可乐为例
企业市场营销调研与策划——以可口可乐为例毕业论文范文介绍开始:
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企业
市场营销
调研与策划——以可口可乐为例
目 录
一、企业
市场营销
调研具有重要意义………………………………………………2
二、
市场营销
调研,要求企业从以下几个方面进行………………………………2
(一)可控因素调研…………………………………………………………………2
1、产品调研……………………………………………………………………………2
2、价格调研……………………………………………………………………………2
3、市场调研……………………………………………………………………………2
4、消费者调研…………………………………………………………………………3
5、销售渠道调研………………………………………………………………………3
6、促销方式调研………………………………………………………………………3
(二)不可空因素调研………………………………………………………………3
1、政治环境调研………………………………………………………………………3
2、经济发展状况调研…………………………………………………………………3
3、社会文化因素调研…………………………………………………………………3
4、技术发展状况与趋势调研…………………………………………………………3
5、竞争对手调研………………………………………………………………………3
三、
市场营销
调研方法………………………………………………………………3
(一)询问法…………………………………………………………………………3
1、面谈调查法…………………………………………………………………………4
2、电话调查法…………………………………………………………………………4
3、信访调查法…………………………………………………………………………4
(二)观察法…………………………………………………………………………4
(三)实验法…………………………………………………………………………4
(四)抽样法…………………………………………………………………………4
四、企业营销策划的方法与创意……………………………………………………4
(一)促销组合………………………………………………………………………4
(二)人员推销………………………………………………………………………5
(三)广告宣传………………………………………………………………………5
(四)其他促销策略…………………………………………………………………6
五、企业实施
市场营销
调研与策划势在必行………………………………………6
参考文献………………………………………………………………………………8
一、企业
市场营销
调研具有重要意义
1,根据其研究的特点、内容和方法,可将
市场营销
调研分为基础性研究和应用性研究、辨别问题的研究和解决问题的研究、定性研究和定量研究。根据研究的性质,可将
市场营销
调研分为探索性研究、描述性研究、因果关系研究和预测性研究。其中,探索性调研是在对市场很不清楚,无法确定调查的具体内容,不知从何下手时所做的初步调查,旨在收集初步资料,寻找问题产生的原因及问题的症结所在,为进一步的调查活动做准备;描述性调研是比较深入、具体地反映调查对象全貌的一种调研活动,旨在摸清其过去、现在,需实地调查以取得第一手资料;因果关系调研主要是了解市场的各种变量之间的因果关系,以及可能出现的相关反应,旨在弄清变量关系;预测性调研是在描述性调研和因果性调研的基础上,对市场未来可能出现的变化趋势进行的估算、预测和推断,其实质是
市场营销
调研结果在市场预测中的运用。
企业市场营销调研与策划——以可口可乐为例
以上为本篇毕业论文范文
企业市场营销调研与策划——以可口可乐为例
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