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论制药企业品牌营销与品牌形象管理的重要性——以民生药业有限公司为例
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毕业论文范文题目:
论制药企业品牌营销与品牌形象管理的重要性——以民生药业有限公司为例
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论制药企业品牌营销与品牌形象管理的重要性——以民生药业有限公司为例
论制药企业品牌营销与品牌形象管理的重要性——以民生药业有限公司为例毕业论文范文介绍开始:
全文字数:5064
论制药企业品牌营销与品牌形象管理的重要性——以民生药业有限公司为例
目 录
一、国内制药企业品牌管理现状:……………………………………………2
(一)品牌建设意识淡薄………………………………………………………2
(二)缺乏建设强势品牌的观念………………………………………………2
(三)品牌管理水平低下………………………………………………………2
二、品牌营销与品牌管理对制药企业的重要意义……………………………2
(一)品牌影响消费者的态度和行为…………………………………………2
(二)品牌能保持消费者的忠诚度……………………………………………2
(三)品牌能使企业享有较高的利润空间……………………………………2
(四)品牌形象塑造与管理使企业得以可持续发展…………………………2
三、杭州民生药业有限公司品牌营销与管理的现状及存在的问题…………3
(一)缺乏创新品牌表现,品牌形象渐显老化………………………………3
(二)品牌传播时断时续,品牌形象渐显模糊………………………………3
(三)缺乏品牌认知度,微弱价格优势不足以拉动市场份额………………4
(四)产品结构单一,未有效把握消费者需求………………………………4
四、解决杭州民生药业品牌营销与管理中存在问题的对策…………………4
(一)正确的认识品牌和品牌管理……………………………………………4
(二)科学的进行品牌定位……………………………………………………4
(三)整体规划,制定品牌战略………………………………………………5
(四)品牌形象管理与维护……………………………………………………5
(五)品牌战略的适时调整……………………………………………………5
参考文献…………………………………………………………………………6
随着我国经济的高速发展,人们对健康生活的需求持续增加,这也带来了医药市场的快 速增长。据统计,目前中国共拥有制药企业5000多家,但在庞大数量背后所呈现出的"一小二多三低"(即企业规模小,企业数量多,产品重复多,产品技术含量低,新药研究开发能力低,管理能力及经济效益低)[1]现象成为制药企业的普遍的诟病。面多竞争日趋激烈的制药市场,品牌的价值和作用愈加凸显,品牌营销成为扼守企业成败的命脉。在新形势下,如何对本企业的药品品牌进行管理,在激烈的市场中立于不败之地,成为我国制药企业亟待解决的问题。
论制药企业品牌营销与品牌形象管理的重要性——以民生药业有限公司为例
以上为本篇毕业论文范文
论制药企业品牌营销与品牌形象管理的重要性——以民生药业有限公司为例
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